海尔集团年度市场战略企划及整合传播方案课件.pptVIP

媒体选择 根据40岁人群的生活形态，主要在电视和报纸上投放产品广告和促销广告 电视：选择到达率最高的地方频道投放产品广告和促销广告； 报纸：选择当地发行量最大的晚报 户外：在各地选择繁华地段发布户外灯箱广告，促销期间在各地商业街区、卖场等处发布主题告知性的条幅广告 * . 媒介计划 根据新品上市计划和销售淡旺季来制订媒介投放计划，例： 4~6月，空调+冰箱+彩电 7~9月，…… 10~12月，…… 1~3月，…… * . 3.广告预算 . * 预算分配 广告预算按年度销售额的1%提取 广告预算（按销售额的1%提取） 形象广告（60%） 产品广告（40%） 电视（55%） 杂志（25%） 报纸（5%） 户外（15%） 电视（50%） 报纸（40%） 户外（10%） * . SP部分 . * 促销广告 配合大型促销活动，制作一支体现海尔产品高性价比、高附加值的电视广告，根据不同促销活动的主题确定广告语； 大型促销期间，在各地报纸媒体上投放不同主题的促销广告，体现促销活动的主题，并具有诱惑力。 * . 《同一首歌》公关活动 目的 通过演唱会的方式拉进海尔与用户之间的距离； 以深层次情感交流的方式强化“海尔关心生活品质细节”这一全年宣传主题，同时为以后的促销活动埋下情感伏笔。 * . 针对人群 25~39岁的消费群 这类消费群重视文化娱乐享受，乐于参与各类活动，同时他们是家电市场