《银湖·水印桃源活动策划“桃”系列2》课件.pptVIP

* 银湖·水印桃源营销系列活动策划 ——“桃”醉人生系列 一.活动背景 银湖·水印桃源二期销售处于低迷状况，周边在销项目的规模品质与本项目存在较大竞争力，楼盘缺少一定的知名度。 对内，该楼盘在已住业主中的口碑有待改善；对外，该楼盘尚未形成较高的美誉度。 二.活动目的 通过公关活动提高本项目的知名度，进而促成销售的最大化。 改善楼盘与已住业主的关系，强调本项目对“人性的关怀与尊重” ，彰显人文品味，自然养生的居住文化内核。一方面，在业主间建立良好口碑，另一方面，拉拢潜在消费群体，刺激购房。 促进业主、消费群体亲朋好友间的和谐关系，倡导一种与人为善、贴近自然的生活模式 ，展现本项目品牌“天人合一”的要义，升华楼盘美誉度。 三.活动时间 时间：2008年9月中旬 四.活动地点 地点：银湖·水印桃源社区内环境幽静的草坪 五.活动对象 对象：本项目已住业主 对“桃”养生文化有兴趣的目标消费群体 六.活动承办 主办方：武汉金阳房地产开发有限公司 武汉桥建集团 合作方：湖北人民广播电台妇女儿童频道 FM102.6 七.活动主题 名称：“银湖·水印桃源”—“桃”醉人生养生交流活动 类型：茶道欣赏、养生授意、露天品茶、户外酌酒 优势：可针对目标消费群进行面对面的宣传介绍； 可针对已住业主进行口碑改善 八.活动基调 以大家喜闻乐见、丰富多样，又不落俗套的活动内容，加上品茶酌酒的活动环节，在宣传养生之道的同时，倡导一种注重自然环境、注重和谐相处、注重健康养身的生态观念，充分宣传“水印桃源”卖点、居住理念等，营造空灵飘逸、淡雅简约、古风古蕴、底蕴浓郁的场景。 九.会场布置及物料准备 物料：拱门2条、气球3袋（100只/袋）、脚踏式冲气筒、横幅2条（3米）、舞台及背景1套、音响2套、立柱气模4个、红地毯2条（1.3M*4M）、茶具酒具各5套、椅子/凳子50套（1桌4椅）、表演圆桌1张、兑奖台2张、号码牌200个、抽奖箱1个、桃花皂和桃花粉若干、桃花酒和桃花茶若干(部分作为奖品）、糕点100份、大型户外遮阳伞50个与水印桃源宣传资料等。 人员：礼仪小姐6名、茶艺小姐2名、主持人1名、后台工作人员若干 十.活动内容（1） 会场操作 ①. 会场以立柱、拱门、舞台、彩旗、条幅、灯笼、音响、椅子、表演圆桌布置，配置礼仪小姐4名和工作人员若干。舞台周边有序地摆放桌椅，其上配有茶具酒具和糕点，并配有大型户外遮阳伞。 ②.背景表明:“银湖·水印桃源”—“桃”醉人生养生交流活动 ③.红地毯一直进场口，礼仪小姐两名接待，将参加者引导到会场观众席落座。 ④.主持人：各位游客，这里是武汉金阳房地产开发有限公司 和武汉桥建集团组织策划的养生活动——“桃”醉人生。 十.活动内容（2） 会场操作 十.活动内容（3） 2.会场活动流程安排 工作人员准备好所有设备用品； 工作人员布置会场；技术人员调试音响。 2小时 8：30 筹备篇 环节内容 耗时 时间 十.活动内容（4） 2.会场活动流程安排 工作人员就位，礼仪小姐站立进场处地毯两边。随时迎候游客到来，游客来后，引导观众席就座。舞台上安排播放古典音乐。向每位入场的来宾发放号码牌，作为抽奖依据。 30’ 10：30 礼仪篇 环节内容 耗时 时间 十.活动内容（5） 2.会场活动流程安排 主持人随机邀请台下观众上台亲身体会泡茶过程，由茶艺小姐指导完成。 20’ 11：40 主持人邀请茶艺小姐上台表演，背景音乐声音适宜，一位小姐进行茶道表演，另一位小姐进行解说和讲授养生之道。 台下礼仪小姐负责酒水糕点的传上。 30’ 11：10 当观众席游客有50位时，主持人宣布此次游园活动正式开始。停止播放音乐，并开始解说本活动相关情况和安排，并提示来宾保留号码牌，活动最后有幸运抽奖。请领导上台致辞。 10’ 11：00 活动篇 环节内容 耗时 时间 十.活动内容（6） 2.会场活动流程安排 活动第一环节结束，到场观众可自由交流，品茶酌酒，也可离场。 12：30 主持人宣布最后的抽奖活动开始，并随机抽取号码，中奖者可到指定位置领取奖品。将获奖率设定在50%左右。 15’ 12：15 由到场观众对一些养生问题向茶艺小姐发问，主持人把持答疑秩序。 15’ 12：00 活动篇 环节内容 耗时 时间 十.活动内容（7） 2.会场活动流程安排 主持人随机邀请台下观众上台亲自体验，由茶艺小姐指导完成。 20’ 14：40 主持人邀请茶艺小姐进行桃花酒的制作表演，背景音乐声音适宜，一位小姐表演，另