《新媒体实务》课件.pptVIP

新媒体实务 一、新媒体定义 ? 新媒体的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网CBS技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。 ? 新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。 ? 清华大学熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言，比如广播相对报纸是新媒体，电视相对广播就是新媒体，而网络相对电视就是新媒体。 一、新媒体定义 ? 而我们现在所说的新媒体通常是指在网络信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。 ? 重点是三张网 电脑互联网、手机互联网、电视互联网。 二、新媒体构成要素 不管人们如何定义新媒体，有一点是确定的，就是相对于旧的媒介形态，新媒体形态是不断变化和延展的，在现阶段其核心是数字式信息符号传播技术的实现，一般而言，新媒体的概念包含以下的要素： ? 新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上。 ? 新媒体在信息的呈现方式上是多媒体。 ? 新媒体具有全天候和全覆盖的特征。 ? 新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。 ? 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。 三、新媒体的特征 1、交互性和即时性 ? 传统媒体传播是“点对面”的单向线形传播，而网络传播是交互式传播。在传统媒的传播理念中，传者和受者是严格区分的，而网络媒体的受众除了可以在极大范围内选择自己需要的信息外，还可以参与信息传播。 ? 传统媒介需要制作周期，有截稿时间的限制。网络新闻传播则不受此限，新闻稿件可以随到随发，24小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切。 2、海量性与共享性 ? 海量性特征可以从三个方面理解：其一、网络传播实现了地域上的全球覆盖；其二、网络传播实现了信息的海量存储；其三、网络传播中信息存储的质的多样性。因特网将全世界的计算机和计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。  ? 传统媒体的传播范围常局限于当地，而网络传播到自己关心的新闻信息。国人可以通过传统媒体得到国际国内的消息，不受地域限制，在世界任何一个角落，只要具备上网条件就可以得到信息，在国内获得信息的途径也主要是因特网。 3、多媒体与超文本 ? 网络传播实现了“文字、声音、图像、动画”等多种手段组合的多媒体传播 。网络媒体则兼容了文字、图表（片）、声音、动画、影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。网络传播的多媒体特点最大限度地实现了各种传播形式的“兼容并包”，丰富了新闻传播的手段。 ? 超文本（超链接）本身就是技术层面上的一种开放模式。超文本的文本构成模式与超链接的传播结构使信息检索得以时间、空间全方位开放，从而轻松实现了“此时或彼时”、“此地或彼地”、“共时或异时”、“同步或异步”的查询功能。 4、个性化与社群化 ? 网络传播的个人化特征非常明显，技术带来的优势可以使得受众从容地利用各种检索工具在各类数据库中“各取所需”。与此同时，作为网络传播另一端的传者也可用一种“信息推送技术”，根据用户的需求为他推送信息的专门化服务。 ? 网络社群指的是将实体社会中的小区、团体概念延伸到网络上，网友可以依据各项宗旨在社群网站中成立不同的团体，并藉此进行联络与沟通 。网络社群等于免费提供了一个虚拟的交流空间，让有共同需求的人可以很方便且无时差地拥有讨论的空间以及自由的信息空间。 * * 第一讲 新媒体概念与特征 主讲人: 张涛 举例：网易的无跟贴不新闻。举例：新浪率先报道中国驻南联盟大使馆被轰炸，让新浪一举成名。 较之于传统媒体，新媒体有自己的特点。概括起来，新媒体有以下特点： *