《1---关注消费者 关注新媒体用户-lily》-公开·课件设计.pptVIP

* * 这样的一系列问题，有一个逻辑出发点是广告主不得不关注并重视的；那就是，如何细分人群并对其网络行为轨迹进行研究； * 首先我们从方法论上去回答上述疑问， * 那么，下面，我有IUT导出了一些数据，向大家展示一下，由于属性的不同，行为轨迹的差异在哪里； 数据出自艾瑞的网民行为监测系统，我们采用了一些简单的统计学方法，如TGI指数，来描述不同细分人群的行为轨迹；我们发现。。。 * 那么即使对于一类网站，不同细分人群的网络行为轨迹也是有明显的差异的； * 那么刚才，我们用一些数据分析手法，以及监测数据，说明了：不同的细分人群，行为轨迹是有差异的，并且这种差异和轨迹我们也是可以通过一定的分析判断出来的；由于时间关系，针对这个话题，我不能再进一步细说；那么，现在，再假设我们已经能够轻松的扑捉到某一类人群的行为轨迹了，我们再思考另外一个问题。。。 * * ——中国网民族群的研究 GBUTtem * 提出问题：广告主在投放媒体、表现形式等方面逐渐多元化，何时何地采取何种方式？各种方式之间是否可以互补组合？由此引出“整合营销”，作为铺垫 * 关注消费者 关注新媒体用户 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 Internet Research, Insight Research 邹蕾 Lily 副总裁 1 广告主在媒体选择上的新问题 　各区域经济年度