《新媒体时代产业融合的机会和挑战》课件.pptVIP

新媒体时代产业融合的机会和挑战 Sep 2005 媒体的核心功能是提供用户所需要的信息 媒体：插入传播过程中，用以扩大并延伸信息传送的工具。 媒体的实质是制造并销售影响力 超级女生：如何建立并销售影响力 传统唱片业:商业模式已经失去了影响力  从实际上看，媒体分为两大阵营 传播渠道不断增加，内容成为稀缺资源 内容越来越丰富 逐步商业化的内容交易市场 从内容提供商向服务提供商转变 数字化平台的发展 传统媒体和新的传播技术混合产生了新媒体 媒体产业链的三个核心环节 未来的新媒体 新媒体的三大趋势 未来的媒体根据受众的需要，按需服务 BACK UP 新媒体充满了机会和挑战 以唱片业为例：数字音乐带来了的挑战和机遇 传统唱片业已经无法保证版权的监管 CD并没有获得足够的发展，磁带仍然是最主要的载体 事实上，每个国家都面临盗版的问题：伦敦街头大概有7000多名贩卖盗版DVD的小贩，而且均是中国人。 MP3的出现改变了一切,严重打击了唱片公司的信心。 数字音乐可能实现版权管理和政策监管。 网络上面的厂商更容易管理，交易透明。 新的商业模式需要适应消费者改变了的海量消费习惯 盗版盛行的实质是CP价值的降低 百度式的MP3搜索正在成为网络音乐消费者的消费习惯，极端危险！！ 在百度MP3面前，唱片和未来的无线音乐还没有形成竞争力 危险的是：消费者惯性一旦形成，很难改变!原