F跨国眼镜公司品牌策略分析.pdf

F跨困眼镜公一d品牌策略研究 中文提要 F跨国眼镜公司品牌策略研究 中文提要 从二十世纪八十年代至今，全球企业界经历了从产品经营到资本经营再到品牌经 营的发展阶段，从而进入了全新的品牌竞争时代。2008年的金融危机使全球经济一片 萧条。在产品同趋同质化以及眼镜市场竞争日趋激烈的背景下，品牌成为资本价值和 市场竞争的核心，这使得品牌策略同益受到企业的重视，成为企业持续发展的关键。 经过七十多年的历史变迁，F跨国眼镜公司从家族企业发展成现代股份制公司， 成为高端眼镜行业的领导者。本文综合运用文献分析法、规范性理论分析法、定性分 析与定量分析结合法以及实证调查法等，通过介绍眼镜行业概况及F跨国眼镜公司的 品牌运营现状，详细分析F跨国眼镜公司所处的环境以及在新环境下的市场目标定 位，进而探讨品牌策略的优化建议，具体包括：力求品牌定位多元化和精准化、加速 品牌整合与加强品牌管理、强化潜在市场的品牌渗透、推行品牌营销组合策略、培育 强势的自有品牌，并在此基础上进行总结和展望。 这些品牌策略的研究，对F跨国眼镜公司具有现实指导意义；对进