《重庆晚报》读者状况及广告价值报告.docVIP

《重庆晚报》 读者状况及广告价值分析报告 数据来源：全国读者调查－CNRS；搜报网； 调查城市： 重庆市 调查对象： 15-69周岁本市（常住）居民 抽样方法： PPS 访问方法： 入户面访 样本容量： 1333个/半年 推及总体： 5088204人 数据加权：根据性别、年龄和家庭户规模比例加权 数据采集时间： 2009年9月 - 2010年2月 重庆晚报简介 重庆晚报于1985年5月创刊，作为重庆市都市类晚报，重庆晚报日均发行量30万份，其报纸广告发行覆盖以重庆主城九区为核心区域，重点推及全重庆其他31个区市县。《重庆晚报》坚持“追求真实的魅力”，以良好的公信力取信于民，以“传播信息、移风易俗、丰富生活、服务群众”为宗旨，坚持“普通人写、写普通人”，以“贴近群众、贴近生活、贴近现实”为 HYPERLINK "/view/203939.htm" \t "_blank" 特色。 与都市报读者对都市报总体的评价相比，《重庆晚报》在“报纸与读者的互动”、“报纸针对读者的策划活动”、“报纸权威性”，本地新闻在“内容真实”、“内容丰富”、“报道深刻” ，国内/国际/体育新闻在“视角独特”、“内容丰富”、“报道突发事件能力”、“内容真实”、“新闻独家”、“内容有用”、“报道深刻”、“内容权威”方面，行业资讯在“内容实用”、“知识含量高”、“内容丰富”、“视角独特” 方面，生活休闲内容在“与读者互动”、“实用指导性”、“内容真实”、“贴近百姓生活” 方面，版式风格在“版面数量”、 “文字与图片的比例”、“色彩搭配”、“头版冲击力”、“版式与风格表现” 方面的表现比都市报总体评价明显高出很多。 《重庆晚报》和《重庆晨报》在读者心目中的品牌形象比较相近，与《重庆商报》和《重庆时报》的品牌形象差异大。《重庆晚报》在读者心目中的品牌形象是“权威，有公信力”、“新闻时效性强”、“评论深刻”、“报道生动活泼，可读性强”、“针砭时事，敢说真话”。 《重庆晚报》每日出版对开32-64版，形成了各具特色的要闻、都市社区新闻、经济新闻、娱体新闻、服务信息和经济 HYPERLINK "/view/293510.htm" \t "_blank" 专刊六大版块，以大容量、高密度的新闻信息资讯和以晚报独特眼光和方式报道的大量 HYPERLINK "/view/549611.htm" \t "_blank" 深度新闻，向 HYPERLINK "/view/2638.htm" \t "_blank" 读者第一时间解读重庆的 HYPERLINK "/view/391473.htm" \t "_blank" 社会发展与时代变迁，追求“一报在手别无它求”的市场目标。 在新闻报道、社会责任与回报社会之间，《重庆晚报》做到了统一协调发展，深受广大市民欢迎。由此，《重庆晚报》被中国晚报协会评为“晚报20强”，并被2004中国报业 HYPERLINK "/view/22452.htm" \t "_blank" 蓝皮书列为“中国报业50强”，名列第21位、重庆第一位。 一、《重庆晚报》读者人群分析 《重庆晚报》日均发行量30万份，广告收入1.5亿，占重庆都市类报纸发行量的30％。《重庆晚报》的平均每期阅读率为24.07%，读者人数达到122.5万，是重庆市最具影响力的强势媒体。 各报在重庆地区（包含主城区和郊县）的到达率，《重庆晚报》的日到达率、周到达率和月到达率均是最高，《重庆晨报》位居第二位。以重庆地区（含主城区和郊县）常住城镇人口共1312.077万人（数据来源于重庆统计信息网统计年鉴）来计算，《重庆晚报》每期的阅读人口为98.72万人，《重庆晨报》每期的阅读人口为74.36万人，《重庆时报》每期阅读人口为74.20万人。 《重庆时报》与《重庆晚报》读者独占率相当，《重庆晚报》比《重庆时报》略低1.3%个百分点，但是因为《重庆晚报》读者规模大，因此独占读者数量远高于其他报纸。《重庆商报》和《重庆晨报》的读者中，分别归二报独占的读者比例低于50%。 ??? 《重庆晚报》传阅率最高，为4.6，即《重庆晚报》单期每发行一份，将会有4.6人阅读。其次是《重庆晨报》，传阅率为3.2，《重庆时报》传阅率为2.6，而《重庆商报》传阅率最低，为2.3。 二、《重庆晚报》读者结构分析 1、读者年龄结构 在重庆地区发行的四份报纸中，《重庆晚报》读者平均年龄最低，读者年龄结构合理，广告接受人群处于黄金分布结构。 2、《重庆