《2011-4-11产品生命周期案例分析》-公开·课件设计.pptVIP

产品生命周期案例 长虹背投攻略 中国家电业概况及彩电业的局势 在中国家电业中，彩电行业是比较发达的一个行业。面对国际化的激烈竞争，国内企业依靠强大的产能逐渐成为世界彩电行业的加工厂，在国内市场中国的家电企业的产品主要集中在低端，外资品牌的产品主要集中在高端。在海外市场，外资品牌已经是全球知名，中国家电品牌的全球市场开拓才刚刚开始。 加入WTO意味着中国家电市场更为开放，竞争更为激烈，中外家电的差距到了真正显现的时候。由于中国的家电企业在国外市场基本上就没有什么品牌，只有制造优势的中国家电品牌真正到了生死攸关的发展关头。是继续为海外巨头做OEM，还是创造自己的品牌，中国家电品牌站在了发展的十字路口。 长虹的历史及转型前的形势 　长虹作为一个大的军转民企业，从20世纪90年代中期开始，依靠自身的技术与规模，把自己塑造成为世界最大的彩电企业之一。长虹给中国企业的市场化发展历史留下了深刻意义的一页。创建了中国著名的长虹品牌，给中国企业进行了最深刻的价格竞争的市场教育，带头挤占了外资家电品牌的中国市场空间，增强了中国家电企业的国际竞争力；率先尝试资源垄断竞争，成为中国市场最具市场影响力的彩电品牌。 中国彩电市场逐渐呈现出洋品牌占领高端市场，国产品牌掌控中低端的经营格局。由于连年的价格混战，中低端产品早已近乎微利甚至无利，国产品牌彩电步履维艰。 虽然大屏幕背投电视、超薄可壁挂液晶电视、