《DMG动感地带新媒体推荐》-公开·课件设计.pptVIP

网络游戏媒体的传播价值 传统大众化媒体 品牌知名度广泛告知 广告环境嘈杂, 强迫性强 缺乏与受众深度沟通 媒体投资回报率偏低 网游聚众化媒体 品牌好感度深度诉求 广告干扰度低, 受众在无形中接受 创意性丰富的深度沟通平台 媒体投资损益被有效控制 深度聚众的品牌与消费者互动平台 到2006年6月，中国网络游戏玩家人数已占互联网用户的31.8%, 达到3910万人。年轻人是网游的主流玩家，更是众多行业的消费中坚。 网络游戏广告形式 登录（或启动）界面贴边广告 登录（或启动）界面文字链接广告 界面背景图片广告 界面悬浮图片广告 界面区域视频广告 服务器冠名 场景转换界面背景图广告 场景转换界面区域图片广告 场景转换界面全屏及区域视频广告 场景内背景图片广告（2D） 场景内悬浮图片广告（2D） 场景内预制广告位广告 定制物品道具广告 定制图标广告 定制服装广告 定制模型广告 定制任务系统广告 游戏内文字提示广告 官网及周边平台广告 线下活动及周边媒体配套广告 谢谢! 浙江移动M-ZONE 新媒体推荐 发想点及原则 新渠道 目标消费者的生活习惯、娱乐爱好 二、三级市场的消费特征 二、三级城镇市场的特征 从 渠道角度 先 选择与目标消费者贴近的渠道 再 发掘和选择各种新颖的媒体表现方式 从 媒体角度 先 发掘独特新颖的媒体表现方式 再 选择可行的、与目标消费者贴近的渠道 新媒体 灵活运用，有效组合 日常活动场所 媒体形式 新渠道 电话卡、上网卡、小卖部、书报亭的店头、灯柱吊旗、图书馆阅览室的书牌、书签、书报架、旧电池回收箱等 校园 以中学和大专院校为主 海报拦、寝室走廊招贴、班级信箱免费杂志、学校BBS、广播 内容 形象广告为主（LOGO、代言人） 产品、促销信息为主 日常活动场所 媒体形式 新渠道 走廊、电梯口、电梯内招贴、大厅指示牌等 办公楼及周边 内容 形象广告为主（LOGO、代言人） 产品、促销信息为主 大厅休息室桌上的台卡、免费杂志等 娱乐活动场所 媒体形式 新渠道 启动卡、自动售货机、鼠标垫、屏幕保护镜等 网吧 内容 形象广告为主（LOGO） 形象广告为主（LOGO、代言人） 招贴画、帐台围边广告 娱乐活动场所 媒体形式 新渠道 游泳馆跳台、跳板、羽毛球拉网 体育馆（羽毛球馆、篮球馆、游泳馆等） 内容 形象广告为主（LOGO） 更衣室招贴、门贴 产品、促销信息 娱乐活动场所 媒体形式 新渠道 指示牌、点歌本封套、一次性麦克风套、杯垫等 量贩KTV 中档为主 内容 形象广告为主（LOGO、代言人） 产品、促销信息为主 大厅内的公视屏幕、等候区放置免费动感杂志、连接M-ZONE主页的互动上网电脑等 媒体形式 新渠道 店头广告、店门贴纸、店面之间的隔墙灯箱、走道天花板吊旗等 流行街 例如：杭州武林路、宁波天一广场喷泉旁的小路 休闲活动场所 内容 形象广告为主（LOGO、代言人） 媒体形式 新渠道 吊旗、灯箱指示牌、显示器专柜播放的VCD、柱头、柜台围边、地面贴纸等 电脑市场 休闲活动场所 内容 形象广告为主（LOGO、代言人） 媒体形式 新渠道 凉亭地贴、坐椅贴、船顶篷、方向指示牌、灯柱、彩灯等 公园、游乐场、花园广场 休闲活动场所 内容 形象广告为主（LOGO、代言人） 社会性 渠道选择 新媒体 市中心、目标消费群聚集地 电话亭 内容 形象广告为主（LOGO、代言人） 渠道选择 新媒体 商场、图书馆等 指示屏 内容 形象广告为主（LOGO） 社会性 渠道选择 新媒体 图书馆、电影院、网吧等 椅套 内容 形象广告为主（LOGO） 社会性 新媒体 涂鸦广告 渠道选择 学校操场围墙、村镇空置墙面、电线杆等 内容 形象广告为主（LOGO、创造性图案） 社会性 新媒体 公交车、出租车 （椅子后背、夏天的扇子、窗帘） 社会性 内容 形象广告为主（LOGO、代言人） 新媒体 时尚畅销书籍（页眉或夹页） 内容 形象广告为主（LOGO、代言人） 社会性 渠道选择 村、镇、城之间往来的巴士车 新媒体 中巴（车身、广播、电子屏幕） 内容 车身以形象广告为主（LOGO、代言人） 城镇市场特征 广播和电子屏幕宣传品牌形象、产品、促销信息等 新媒体 黑板报、宣传板（有玻璃窗框一类） 渠道选择 农村、城镇和社区（结合一些村镇特有的节日、活动） 内容 形象广告（LOGO、创造性图案）、产品业务介绍都可 城镇市场特征 理由：1、学生关注的焦点 2、学生获得信息的最直接、快速的渠道 3、具有一定的影响性和传播性 4、容量大，达到对品牌形象、产品、促销信息全面宣传的目的 班级信箱免费杂志 渠道：中学、大专院校 学校BBS 校园广播 理由：1、年