湖北建机公司营销策略的分析.doc

摘 要 随着世界经济的快速发展 经济全球化及一体化进程的加快 为我国企业参与 国际竞争提供更多市场发展机遇 同时也面临着越来越多的严峻挑战企业在竞争 对手竞争环境竞争力量和竞争领域等方面都发生了深刻的变化 面对如此激烈 的市场竞争环境一个企业如何才能生存发展和获利 这是企业急需解决的问题 本文以湖北建设机械股份有限公司为研究对象运用现代企业管理思想和市场 营销理论进行研究就如何调整自己的策略 提高企业的竞争力 扩大市场占有率 提出适合企业特点和行业发展趋势的营销策略 本文详细的分析了国际国内混凝土机械市场的现状和发展趋势分析了混凝土 机械市场的特点 并结合湖北建设机械股份有限公司自身的实际情况进行优势 劣势机遇和威胁分析 运用波士顿矩阵和产品生命周期理论进行产品分析 并运 用市场营销组合中的4PS原理 对湖北建设机械股份有限公司的目标市场定位策略 产品策略 品牌策略 定价策略 国际市场营销策略 使企业能明确自己的优劣长 短 有利于进行正确的决策 有利于企业在复杂的竞争环境中健康稳定 快速的 发展 关键词混凝土机械 市场营销 营销环境营销组合 营销策略 I Abstract With the rapid development of the world’ s economy, the economic globalization and the market integration