《第六章 补充材料 市场调查与预测报告》-公开·课件设计.pptVIP

补充材料：市场调查报告 第一节 市场调查与预测报告格式 第一节 市场调查与预测报告格式 从感性认识-----上升到理性认识的反映。 服务-----一种重要形式。 第一节 市场调查与预测报告格式 针对性 新颖性 时效性 第一节 市场调查报告格式 前文 正文 附件 第一节 市场调查报告格式 前文 正文 附录 第一节 市场调查与预测报告格式 前文 第一节 市场调查与预测报告格式 充分考虑到读者的情况 完整而精炼 客观而准确 清晰而又条理 易度易懂 外观正规而专业 第一节 市场调查与预测报告格式 准备工作 报告的构思 选取数据资料 撰写初稿 定稿 第一节 市场调查与预测报告格式 标题写法 第一节 市场调查与预测报告格式 开头 第一节 市场调查与预测报告格式 主体 第一节 市场调查与预测报告格式 结尾 第一节 市场调查与预测报告格式 注意问题 第二节 市场调查结果评价 回答下列问题 第二节 市场调查结果评价 内容是广泛的 是按客户的具体的情况“量体裁衣”的 调查的方法是多样的 调查开展的程度是有伸缩性的 市场调查的结果是有效 市场调查是有局限性的 市场调查的结论不是完美无缺的 市场调查不能直接指示决定 第二节 市场调查与预测案例 案例： 白桦林文化书店市场调查报告 市场调查 报告格式 模拟调查的基本要求 教学目的：通过模拟市场调查，使学生了解并熟悉市场 调查的操作程序，掌握调查方法。 教学方法：模拟调查 模拟类型：合作 准备：以理论教学内容作为模拟调查的理论基础 课题：根据教师给定的调查题目、或自选 时间安排：第八周----第十周 模拟地点：北京工业大学实验学院内安排 要求：1、每个调查小组人数3-7人，一个调查题目写出一 个调查方案，但调查报告要每人写一份。 2、每个小组必发放调查问卷100份 3、采用两种以上的调查方法，其中访谈法必须安排 4、写出完整规范的调查报告 5、附加工作总结 * * 第一节 市场调查报告格式 第二节 市场调查报告结果评价 第三节 市场调查报告实例 一、市场调查报告概述 二、市场调查报告的格式 三、市场调查报告撰写的基本原则 四、市场调查报告撰写的基本步骤 五、市场调查报告撰写的基本要求 一、市场调查报告概述 撰写调查报告的重要性 为用户、为社会、为企业 市场调查报告 是对某一类市场的全面情况或某一侧面、某一问题进行调查研究之后撰写的，针对市场进行的调查、分析与研究成果。 调查报告的特点 一、市场调查报告概述 调查报告的种类 专题报告 综合调查报告 供决策者使用报告 研究性报告 说明性报告 简洁而概括 具体而生动 二、市场调查报告的格式 调查报告的基本格式 标题页和标题扉页 授权信 提交信 目录 图表目录 摘要 报告的目的 主要发现 结论 建议 报告目录 统计表目录 统计图目录 附件目录 展品目录 报告的题目 报告的提供对象 报告的撰写者 发布日起 简洁而精炼 二、市场调查与报告的格式 引言 调查方案设计 调查实施 数据分析 调查结果 局限性与必要说明 结论和建议 问题的背景（意义） 问题的表述 处理问题的基本途径 方案设计类型 所需信息 二手资料的收集 原始资料的收集 量表技术 抽样技术 数据分析方法 数据分析方案 基本结果 分组结果 关联性分析结果 二、市场调查与预测报告的格式 调查提纲 调查问卷 观察记录表 被访问人名单 技术细节说明 参考文献等 正文 附件 必要的工作技术报告 参考文献的主要格式 报纸类：作者.题名.报纸名，年 月 日 期刊类：作者.题名.刊名，年份，卷号：页码 专著类：著者.书名.版次.出版地：出版者，出版年 论文集：作者.篇名.主篇.文集名.版次.出版地：出 版者，出版年 网络文献：网站名，时间 三、市场调查报告撰写的基本原则 四、市场调查报告撰写的基本步骤 整理与本次调查有关的资料 整理统计分析数据 对理论假设作出接收或拒绝的结论 对难于解释的数据进行研究 确定报告类型及阅读对象 通过研究资料，认识市场调查总体 确立主体思想 确立基本观点 安排报告的层次结构 恰当选材：报告主题突出 观点明确 论据有力 各部分的写作格式、文字数量 图表、数据协调统一 较完善、准确地反映市场活动和规律 五、市场调查报告撰写的基本要求 单标题 双标题 一般文章的标题 公文的标题 点明基本观点的 正标题----揭示报告的基本观点 副标题----补充说明调查的对象、内容