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多媒体时代　德国体育报刊营销策略 　　德国体育报刊具有悠久历史和较大影响力。目前，德国是欧洲报纸发行量最大的国家，也是世界上专业体育报刊数量最多、种类最丰富的国家。 　　德国体育报刊市场的整体态势 　　目前，全球媒体产业总的发展态势已经由卖方市场转入买方市场，各家报刊之间的竞争和报刊与其它媒介形态如电视、网络之间的竞争十分激烈。这种趋势在市场成熟的德国表现明显。根据德国STAMM媒体数据库统计，2002和2003年德国大众报刊业广告收入跌至18.6亿欧元，几乎与1998年水平相当。同样，1998年德国有上千种大众体育报刊，两年后却降到639种。直到2001年体育报刊数量才有所回升。 　　目前，德国共有214份专业体育报刊，影响较大的67份。其中JAHR TOPSPECIAL出版集团、DELIUS KLASING出版集团、奥林匹亚出版集团拥有的专业体育报刊数量较多。它反映出德国专业体育报刊市场的集中化趋势。 　　德国专业体育报刊市场上，《踢球者》和《体育图片》发行量之和高达整个专业体育报刊发行量的86.3％，居第三位的Bravo Sport仅占4.4％，说明德国专业体育报刊已处于垄断竞争态势；《踢球者》周四和周一期之和已超过41.7％，目前处于优势位置，但《踢球者》在短期内无法击败《体育图片》；《体育图片》市场占有率达41.2％，与《踢球者》接近，说明它还有超越竞争的可能