欧司朗2018年全国促销推广活动策划方案幻灯片资料.pptVIP

欧司朗2003年全国促销推广活动策划方案 广州经茂广告有限公司 推广目的 增加消费者对欧司朗产品的兴趣和认识 强化消费者的观念，使欧司朗产品成为家庭备用光源产品 推出新产品的特色和卖点 推广目标 每个促销场地每周末约有2000—3500人成功交易 推广主张 运用欧司朗高科技的、使用寿命更长的光源产品，带给每一个家庭舒适和方便的生活，同时减轻家务的烦恼 推广策略 现场演示欧司朗民用产品的特性 运用“羊群”效应，吸引更多消费者到场参与活动 利用消费者的好奇和贪新鲜的心理，将消费者集合过来 针对目标消费群选择活动地点 专业人士（装修承包商） 潜在消费者（准备和刚刚装修好的家庭） 大众消费者 说服消费者试用欧司朗牌子产品代替其他品牌 提高消费者对欧司朗品牌的兴趣 推广策略 创出一个刺激及冲动的采购行为 现场促销活动鼓励消费者多买产品 活动一定要形式简单及容易控制 形式简单及容易操作，而且对于合作的场地来说比较容易接受 媒介发布必须要达到 对消费者宣传活动信息 咨询消费者促销活动内容及制造购买机会 联合公关及促销活动，加强消费者参与的兴趣 增加市场的力度 目标人群 25-40岁人士 受过一定教育和具有相当消费能力的喜爱名牌人士 拥有房子和喜欢布置家居的人士 推广主题 焕发光荣之家 +新产品30% 的费用选购 礼品 活动方式 150元 电费单 节能灯 欧司朗