《韩后年度公关传播方案》-精选·课件设计.pptVIP

线上传播（拟定） 传播方式规划 1、前期互动：品牌理念 、品牌故事 韩后2013年度公关传播方案 韩后SWOT分析 2013年度传播目标 2013年度传播策略 效果预估及目标KPI SO WO ST WT 韩后作为年轻品牌，有良好的知名度； 品牌符合市场需求，“有机”诠释生 态自然理念； 公司“十长生”是目前最大的弘扬中 韩文化、与韩国科研技术相结合打造 的企业。 韩后作为行业内发展迅猛的化妆品 公司之一，容易成为媒体挖掘的对象； 作为国产品牌，韩后竞争压力逐年 上升，但缺少系统性的媒体曝光和公 关推广； 韩后品牌不明晰化，容易让人将国 产品牌与韩国进口品牌相混淆。 国内护肤品打“有机”牌仅有两家， 另一家为婴幼儿用品，与韩后市场推 广不相冲突，其有很大的市场空间； 梳理韩后的品牌策略，将其与主流 媒体结合，将品牌上升一个高度，引 导舆论，扩大销售； 韩后的主体消费群体为年轻人，网 购与品牌相结合可以更好的把握市场。 文章——“有机化妆品”都是忽悠！ 将韩后推向风口浪尖； 政府停止“有机认证”，对企业、行 业来说是个重大的内外挑战； 企业面临争议、需要有计划的传播 策略，避免存在负面信息。 S T O W 优势 劣势 机会 威胁 韩后SWOT分析 2013年度传播目标 2013年度传播策略 效果预估及目标KPI 重塑韩后企业品牌整体形象