《2009豆浆机调研》-公开·课件设计.pptVIP

豆浆机调研 行业现状 豆浆机市场目前存在的问题 （1） 行业对豆浆机的关注度低、新闻媒体炒作的少。 虽然“卖产品先卖观念”是九阳文化营销的一笔，他们摒弃了过去卖什么吆喝什么的传统做法，匠心独具地从宣传饮食营养知识入手，使九阳获得了巨大的成功，也使九阳豆浆机从众多小家电中脱颖而出，但是，整个行业的关注度低，新闻宣传推广力度不够，没有主动引导消费者及消费能力的影响，这些都使豆浆机的产品认知度都处于很低的水平。 从目前市场上看，影响消费者对豆浆机的选择因素中，导购员的现场演示和对产品的讲解对初次购买豆浆机的消费者的影响很大，这也是九阳、新飞、乐邦、西贝乐等豆浆机品牌在终端推广中加大对导购员培训的主要产品原因。 （2）使用过程中的问题过多导致人们对豆浆机的信心下降。 调查显示，许多家庭对豆浆机的不了解，对豆浆机使用较少，传统家庭还是比较年迈的老年人在操作，这是造成使用率偏低的最大原因。“是否好清洗”、“噪音是否大”、“豆浆机是否能充分煮熟”和“容量是否可调”是预期购买豆浆机的家庭最为看好的指标。在比较看好的指标中，“外观”、“价格”、“品牌”位居前列。从调查中可以看出，无网新一代易洗型豆浆机深受广大消费者的青睐，消费者对品牌意识越来越强，在购买时一般信赖有品牌的产品。 另外，对当前居民家庭豆浆机的使用方便性、使用经常性、卫生口感三项满意度指标的调查中发现，仅六成的居民家庭表示了“基本满意