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技术发展
好处:降低消费传播的费用
未必能捕捉到特殊小众
对广告的威胁: PVR
;四、媒体策划人角色转变;五、媒体分类;; 六、广告媒体的特性比较;;; ;七、媒体分类;; 八、媒体策划的流程;营销环境/形式分析 ;;广告创意计划;选择媒体物的原则;策划中的问题; 第二章 广告媒体策略; 一、影响广告媒体选择的因素;;;;二、广告媒体策略; 单一媒体策略;媒体组合策略 ; 媒体组合策略的类型;;媒体覆盖策略 ;发布时机策略;;;;;;第三章 具体广告媒体选择决策 ;;;;;;;;;第四章 广告媒体策划的程序;;;; 第五章 整合营销传播;;;;;;;;;
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