《4_旅游市场营销调研与预测》-公开·课件设计.pptVIP

第四章 旅游市场营销调研与预测 数据给企业带来的噩梦 1、某宠物食品公司 抽样选取1000名在超级市场的宠物组购物顾客做问卷调查，内容涉及价格、包装、食量、周期、口味、配料等六大方面，公司获取了大量调研数据，然而就是这些数据给企业带来了噩梦。 2、90年代末，北华饮业试图推出新口味饮料（冰红茶），公司调研总监组织5场，每场数十名顾客品尝没有标签的杯子中的饮料，新口味的冰红茶位列其中。调查显示，超过60%的被访者不能接受凉的冰红茶。公司的新产品在调研中被否定。 然而在第二年，以旭日升为代表的冰茶在国内全面旺销。 北京普瑞辛格调研公司副总经理邵志刚先生说“调研失败如同天气预报给渔民带来的灾难，无论多么惨痛，你总还是要在每次出海之前，听预报、观天气、看海水。” 3、（垃圾调研法 ）垃圾不只是垃圾 主要内容 旅游营销信息系统 旅游市场营销调研 旅游市场预测 旅游营销信息系统 旅游市场营销信息的含义及作用 旅游市场营销信息系统的内容 ■ 九芝堂的营销管理信息系统 湖南九芝堂股份有限公司是国家重点中药企业，深交所上市公司。其主发起人长沙九芝堂集团有限公司的前身“劳九芝堂药铺”创建于1650年，是中国著名老字号。????? 多年来，公司的经济效益取得了显著的增长，连续多年被评为“全国医药工业企业经济效益百强”和“湖南省工业企业经济效益百强”，综合经济