济南通道山水泉城项目2018年营销推广案(营销策划推广部分)42P教学文稿.pptVIP

第一阶段：整合期 （2012年3-6月） 分阶段推广执行简析： 推广目的：充分整合项目现有产品资源，包装升级，重新定位产品形象，重新集中上市。 推广主线：“2012通道·山水汇VIP专属生活区” 宣传卖点：产品升级、豪宅属性、专属会员、全新载誉登场 推广战术：累积性传播，拓展影响面！以报纸（具体报纸？）、广播（具体波段？）、户外（路旗、广告牌）、春季房产交易会为主，辅助短信等小众媒体 事件营销：“新邻里业主沟通会”、“山水汇专属VIP业主俱乐部发布暨山水印象派摄影” 预期效果：拉长时段，充分蓄客，将剩余大户型平稳消化 第二阶段：深化期 （2012年5-7月） 推广目的：以产品推介会为手段，强化产品附加值及品质，将产品卖点反复深化到目标客户心中，展示高档豪宅品质及业主不俗的气质与品味 推广主线：具有绝对价值的感召力产品 宣传卖点：产品性价比、高层视野、入户花园、智能家居、装修套餐计划 推广战术：关联性传播，强化对比！各大媒体集中式推广，信息互动宣传 事件营销：“山水泉城产品品质鉴赏会”、“会员俱乐部成立” 预期效果：产品升华，进入热销，塑造“买豪宅就到山水泉城的气概” 通道·山水泉城项目 2012年营销推广案 (营销策划推广部分) 通