《第1章市场预测概述36155487》-公开·课件设计.pptVIP

浙江工商大学 http;// 第1章??市场预测概述 美国兰徳公司（RAND） 第一节 市场预测概述 一、市场预测的含义 市场预测是指在市场调查的基础上，运用预测理论与方法，对决策者关心的变量变化趋势和未来可能的水平做出估计与测算，为决策提供依据的过程。 二 市场预测的属性 1 市场预测的服务性 2市场预测的描述性 3市场预测的局限性 三 市场预测的作用 1 有利于更好地满足消费需求。 2有利于发挥市场的调节作用，合理配置资源。 3有利于提高企业的竞争能力。 4 有利于改善经营管理，提高企业素质。 五 影响市场预测的因素 1 对客观事物的认识能力 2 事物受外来因素干扰的状况和程度 3 有没有选择合适的科学预测方法 4 市场商品不同的供需形态： a稳定，b趋势，c 季节性，d 随机 。 六 市场预测的内容 1市场需求变化预测 2购买力倾向预测（需求结构的预测） 3商品供给预测 4销售预测 5商品寿命周期预测 6技术发展前景预测 7营销发展趋势预测 8经济效益预测 小思考 近期，随着人们生活水平的提高，轿车进入家庭的速度越来越快，请问：由家用轿车所带来的问题和商机各是什么？并请分析，你所得出的结论用的是那一条预测的原则？ * * 经管学院 王建明 格林斯潘 一年以内 短期预测 2——4年 中期预测 5年以上 长期预测 四 市场预测的种类 1、按预测期限分 国内市场预测 国际市场预测 城市市场预测 农村市场预测 2、按地理范围分： 3、按预测范围大小分： 宏观市场预测 微观市场预测 4、按预测的性质分 按预测方法的性质分：定性预测 定量预测 第二节 市场预测原理 1连续性原理 2类推性原理 3相关性原理 1连续性原理 1、概念： 事物总是按一定规律变化的，若事物赖以生存变化 的外部环境基本保持不变，则过去以及现在所呈现的 规律性还会延续到将来。 2、具体表现形式 （1）事物发展特征（方向、周期等）的延续； （2）事物与某些环境因素结构的延续。 3、注意的问题 （1）事物发展的连续性是有条件的：即赖以生 存的外部环境基本保持不变。 （2）连续性是指某一市场变化总量，而并非某 一个消费者的消费量。这一方面，某一消费者对总 量影响不大，另一方面，一部分正影响与另一部分 负影响相互抵消，从而呈现出这种连续性。 2、类推性原理 1、概念： 世界上有许多事物的发展变化带有某种相似结构和相似的 发展模式，尤其同类事物之间；利用事物这种相似性，人们 可能把先发生事物的表现过程类推到后续发生的事物上，从 而对后续发生的事物作出预测。 2、注意的问题 类推性原理是建立在事物发展变化的相似性基础上，但 仍需考虑不同事物之间的差异。