《客户服务管理》9客户服务中公关专题活动.pptVIP

阅读材料5-5: 对香草气味过敏的庞帝雅克汽车 有一天，美国通用汽车公司的庞帝雅克（Pontiac）部门收到一封客户的抱怨信。信上说他新买的庞帝雅克汽车对香草气味过敏，总是在他吃完晚餐后买冰淇淋的时候出现问题：如果买的冰淇淋是香草口味时，他从店里出来车子就发不动了；如果买的是其他口味的冰淇淋，车子就没有任何问题。 太奇怪了！这可能么？总经理尽管对这封信心存怀疑，但他还是派了一位工程师前去查看究竟。工程师发现这位车主不像是乱开玩笑的人，……。 工程师当然不相信这辆“奇怪”的车子会“对香草气味过敏”。他又开始记录车主的其他资料：他发现这位车主买香草冰淇淋所花的时间比买其他口味冰淇淋所花的时间要少；他又发现，因为香草冰淇淋最畅销，店家为了让客户每次都能很快拿到，将香草口味的冰淇淋特别单独陈列在店面最前端的冰柜里，而将其他口味的冰淇淋放置在离收银台较远的地方。 随着工程师把问题缩小到“为什么这部车从熄火到发动的时间较短就会出问题”时，一个答案浮出水面：是因为“蒸汽锁”，一定是它！当这位车主买其他口味冰淇淋时，由于时间较长，引擎有足够的时间散热，重新发动就没有太大的问题。但是买香草冰淇淋时，由于花的时间较短，以至于无法让“蒸汽锁”有足够的时间散热。 阅读材料5-6: 宜家繁荣的背后：鼓励员工从顾客的角度看问题 曾任宜家CEO的Anders Moberg说过，创始人坎普拉对他个人的管理风格有着深刻的影响：“他训练我们从顾客的角度看待每件事情。”这种文化体现在宜家的从设计人员到服务人员的所有工作环节中。 例如，在团队层面有一种叫做市场第一（market capital）的方法，这是一个由超过100个不同的问题组成的对各个商店的顾客和到访者的调查，每3年做1次，每次的问题都相同。宜家用一种标准化的方式来测量趋势，判断自己在市场上的位置。 为了形成一种以顾客为导向的文化，宜家在雇用员工时就注意到：非常重要的是要记住有些人比其他人更令人愉快、更具动力、更合作、更好沟通。即使这一职务不需要与客户接触，一个与人沟通良好的雇员将有助于总体的顾客服务理念。 不仅是直接接触顾客的一线员工，即使是在背后的设计人员及管理支持部门也高度重视顾客的感受和需求。为了真正设计出贴近顾客的家具，在瑞典南部的小镇阿姆胡特，12位瑞典籍的全职设计师和80位自由设计师与室内产品团队一起肩并肩地工作，并且，公司给他们的试错期可以是3年。 阅读材料5-7: 台湾商家提供的“多此一举”服务 台湾大润发超市曾经推出过一项服务：如果对在其他超市买的货物不满意，可以在大润发超市退货！ 其实，大润发超市只是代客户把瑕疵品退回厂商，本身并不承担损失。退自己卖场的货与退其他卖场的货，并没有什么差别。而且，这种事情的概率很低，很少有人会无聊到在这家超市买的东西，却到另外一家超市去退货。 无独有偶，有家台湾的保险公司也同样提供“多此一举”的服务。他们规定，如果其他保险公司的客户打来电话，不论是询问保单还是任何保险公司的事情，都要尽心尽力地为其提供服务。 阅读材料5-8: 里茨?卡尔顿大酒店的服务信条 当被问起人们心目中最奢华的大酒店时，许多人会毫不犹豫地回答：“里茨·卡尔顿大酒店！”虽然这当中有人从未享受过这种奢华，包括他们所认识的人。 …… 是什么让这家经历了20余年风风雨雨的酒店依然以强大的竞争力将竞争者远远地抛在了身后？一个词，就是服务。它不仅出色地完成工作，而且在这一行业创造了传奇。里茨·卡尔顿大酒店不放过任何一个细节，将所有的角落都彻底清扫。不管是服务人员的洁白领带和围裙制服，还是迎宾人员的黑色领带和西装，都是以一个崭新、正式和专业的面貌出现在宾客面前。酒店公共场所美丽鲜花的装点，以及制作精美的晚宴，都给宾客一种天堂般的享受。 里茨·卡尔顿大酒店的座右铭是“我们以绅士、淑女的态度为绅士、淑女服务”，它伴随着一系列的信条让酒店员工的每项职能都发挥得淋漓尽致。 技能训练5-3：企业提升客户满意度之策略的分析 请针对技能训练5-2中所选择的企业在客户满意度提升方面的策略进行分析与诊断，并创新性地提出自己的改进意见，将分析内容和结论填入表5-7 。 9.6.1 展览会的特点 1.展览会是一种复合型的传播方式； 2.展览会是社会组织塑造自身形象的最佳方式之一； 3.展览会为社会组织与公众提供了直接沟通的机会； 4.展览会是一种具有新闻价值的公关活动。 9.6.2 展览会的类型 1.按展览会的性质划分，可分为贸易展览和宣传展览。 2.按展览会的项目划分，可分为综合展览和专项展览。 3.按照展览会的规模划分，可分为大型综合展览、小型展览和微型展览。 4.按照展览会举办的场所划分，可分为室内展览和露天展览。 5.按照展览会方式划分，可以分为静态展览和动态展览。 * * 第九章 客户服