独家策划：见证天猫“涨逼格”的这半年5.docVIP

电商知识 【编者按】行癫就任阿里电商总负责人之后，天猫就注定要开始大变动。业内普遍认为，近年是天猫的回归年，在抛弃了“时尚化”等概念以后，将重新回到以数据和销量说话的时代，并再次开始一场大洗牌。 而目前天猫亟需解决的最大问题是在流量红利消失之后，平台上却存在海量良莠不齐的商家。天猫如何进行合理的流量分配以及调整商家结构？上半年天猫的种种动作，已经清晰的显示出其从逐步提升准入门槛到直接让不符标准的商家离开的整个历程。 有业内人士指出，今年上半年，天猫在通过一系列措施逐渐为商家“换血”：先是开启定向招商，稳定住原有商家群；然后逐步清理已经“死亡”的以及违规刷单的店铺；最后推出续签考核这一大招，构建决定商家去留的标准。 【进入2015，“清退”传闻屡禁不绝】 6月： 曝天猫成立“清退小组” 中小商家告急 据悉，天猫已于端午节期间成立清退小组，并开始制定清退中小商家的规则。消息人士表示，该行动应该是负责各个类目的天猫小二进行主导，未来底层的中小卖家在各类目中只能占到30%到45%。 天猫颁布续签考核新政 不达标“请离开” 天猫介绍，未来将从入驻和续签两个环节重塑“品质天猫”，全面升级“活水计划”。天猫为优质品牌开通自荐通道，首批有8000余个品牌提交申请。 品牌商申请入驻考核： ①商家必须在品牌影响力、企业资质两个方面满足要求； ②天猫招商部门将根据市场需求及行业特点，择优通过入驻申请。