章_顾客行为理.pptxVIP

第三章 效用论(Thoery of Utility);第一节 效用论概述一、效用概念;;引自浙商网;;二、基数效用与序数效用;三、基数效用论;;;;总效用TU与边际效用MU;;4、边际效用递减规律（P74）[Law of Diminishing Marginal Utility];5、货币的边际效用;6、消费者均衡;假设前提 ：;消费者均衡的条件[效用最大化条件];消费者均衡条件的说明[以购买两种商品为例];例：某消费者的边际效用表;价值悖论;7、需求曲线的推导; 需求曲线向右下方倾斜; 需求曲线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品价格－需求量组合点。;8、消费者剩余;; 第二节　无差异曲线 一、消费者的偏好;2、关于偏好的三个基本假定[?];二、无差异曲线及其特点;两种商品的效用无差异组合;;;;;三、商品的边际替代率 [Marginal Rate of Substitution];;MRSX1X2=-; 3、边际替代率递减 [Diminishing Marginal Rate of Substitution] 1）内容：在保持总效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的增加，消费者每增加一单位这种商品而必须放弃的另一种商品的数量是递减的。　 ;;普通物品;眼镜片;第三节 预算线;二、预算线方程的特点;400元的消费可能性组合;;;;;;;;第四节 消费者的均衡;;;;;（P93 过程略）; 结果与边际效用分析一样 ;第五节价格和收入变化对消费者均衡的影响;价格—消费曲线和 消费者的需求曲线;二、收入变化与恩格尔曲线;收入—消费曲线;恩格尔曲线;价格变化和收入变化对消费者均衡的影响;2.消费者的需求曲线 ;3. ;4、恩格尔曲线; 第六节 价格变动影响的两种效应;一、替代效应与收入效应的含义（P98）;;收入—消费曲线;二、正常物品的替代效应和收入效应;P1下降时，正常物品的替代效应和收入效应所引起的需求量的增加量是正值。 总效应必定与价格成反方向的变动。 正常物品的需求曲线向右下方倾斜。;三、低档物品的替代效应和收入效应（P102）;四、吉芬物品的替代效应和收入效应（P103）;不同商品的价格变化与替代和收入效应 ;第七节 从单个消费者到市场的需求曲线 ;市场需求曲线是单个消费者的需求曲线的水平加总。;第八节 不确定性和风险;一、不确定性 完全信息假定； 完全信????确定性。 不完全信息的现实； 不完全信息?不确定性。;;二、不确定性与风险;彩票的不确定性 Lottery;三、彩票的期望值效用- 无风险的;四、彩票的期望效用函数——有风险的;期望效用和期望值的效用;五、风险态度;2.风险爱好者的效用函数Risk lover ;3.风险中立者的效用函数Risk neutral ;;六、保险 Insurance ;消费者投保以后所拥有的稳定财产量等于风险条件下的财产的期望值 ;风险回避者:愿意以这一原则购买保险。 ;;;2、保险公司－保险中立者；追求利润最大化;第三章 教学要求;复习题;;;;;;