品牌概论（95页）.pptVIP

品牌概论 2005河南移动品牌传播活动 2005年5月 目录 品牌 认识品牌 品牌定义 品牌内涵 品牌价值 品牌分析工具 品牌经营与维护 中国移动通信的品牌战略 1、中国移动通信的品牌架构 2、企业品牌是强有力的支撑 3、中国移动通信客户品牌战略 4、企业品牌与客户品牌的角色分工 品牌 1、认识品牌 1、认识品牌 品牌不同于产品…… 2、品牌定义 每个品牌中都一定有个产品, 但不是所有产品都可成为品牌！！！ “品牌是一种错综复杂的象征。 它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、 声誉、广告等方式的无形总合。 品牌同时也因消费者对其使用者的印象。 以及自身的经验而有所界定.” 感性认识 颜色 软文 员工制服 质地 直销 配送卡车 重量 促销 接电话的方式 价格 广告 分销 字体 招牌 竞争 音乐 媒介 品牌份额 旁白 处理投诉 4、品牌价值 品牌让产品更有价值 品牌为消费者提供更多产品功能以外的东西，如质量承诺、个性彰显、价值观等； 每个品牌必有一个产品的支撑，但不是每个产品都可以成为品牌 品牌能提高产品溢价能力 因为品牌，消费者心甘情愿地为用途、质量完全相同的不同商品支付相差数十倍的价格； 为产品获得稳定竞争优势，摆脱低价竞争 自从1998年，韩国SKT利用品牌战略稳占市场并保持市场领先地位，同一时间内韩国移动服务市