旅游产品说明书 - 课程建设 - 乐山职业技术学院.pptVIP

2．旅游广告的用途 （1）指导认识作用 （2）引导诱发作用 （3）美感愉悦作用 （二）旅游广告的特点 广告词虽然属于应用文范畴，具有实用性，但它又具有特殊的说明性及感召性。 旅游广告词是指用以展示旅游广告主题和创意的语言文字。它是广告词的一种，同样具备广告词的性质和作用，只不过在内容上有所不同，在结构、表达手法上要符合旅游业的特点和要求。 四、写作知识 1．直接标题 就是直接以旅游景点、旅游项目或旅游服务的名称为标题，简明扼要，一目了然。如： (1)妈祖圣地：海上明珠——湄公岛 (2)海南岛：健康安全的旅游岛 美丽神奇的度假地 2．间接标题 就是不直接标出景区名称，而是以文学的语言、修辞的方法委婉地暗示广告的内容。如： (1)走进多情山水 拥抱绿色城市 (2)悠久的历史积淀 丰厚的文化珍存 第一则是福建三明生态园的广告标题；第二则是西安阿房宫遗址的广告标题。 3．复合标题 复合标题兼取直接标题与间接标题两者之长，融为一体，既直接点出旅游产品或广告单位的名称使人一目了然，又采用艺术手法使之具有一定吸引力。 梦幻海洋 极地探密 (引题) 中国蓬莱海洋极地世界横空出世 (正题) 9月15日至10月15日门票一律7折 (副题) (二)正文 正文是广告的主体部分，旅游广告词主要凭借正文来体现旅游广告的目的和内容。它起着介绍旅游商品、树立企业形象和促进销售的作用。 旅游广告词的正文一般要介绍旅游商品的品种、性能、特点、价格及使用方法；或者介绍旅游景点和饭店的简况、设施、服务项目及其特色等内容；或者介绍旅游线路。 （三）广告标语 广告标语又称广告口号。它是广告制作者从长远销售利益出发，在一定时期内反复使用的稳定的宣传语句，能给人以强烈的印象，具有鼓动、诱导人们行动的作用。 第一，鼓动号召性广告标语。 第二，表彰赞扬性广告标语。 第三，情感风趣性广告标语。 第四，标题性旅游广告标语。 （四）随文 旅游广告的随文是对广告正文而言，是对正文必要的补充和说明，一般包括注意事项以及广告单位名称、地址、银行账号、电话、电传联系号码，有的还写上单位经理或联系人姓名。 四、写作要求 1.内容要真实。 2. 重点要突出。 3. 用语要规范。 五、写作要求 1．要有科学的态度和专业知识 2．要掌握旅游项目设计说明书的结构形式 3．语言简明、严密，图表规范 任 务 三 ： 旅游解说词 一、情景导入 济南大明湖新景区于国庆60周年前夕建成并对外开放，济南国信旅行社要带团游览，但大明湖只有老景区的旅游解说词。假如你是带团的导游，该如何写好大明湖新景区的旅游解说词。 一、案例示范 济南趵突泉导游词 女士们、先生们：你们好！　 欢迎你们到泉城济南来旅游，在济南停留其间将由我来接待你们并为你们提供服务，我希望我的讲解能使你们在济南玩得开心，过得愉快。 今天我们要去的地方是济南三大名胜之一的趵突泉。趵突泉公园位于济南市中心，南倚千佛山、东临泉城广场，北望大明湖，面积约158亩。趵突泉公园是一座以泉水为主的自然山水公园，为济南七十二名泉之冠，被誉为“天下第一泉”。趵突泉又名槛泉，为泺水之源，至今已有二千七百年的历史，泉水一年四季恒定在摄氏18度左右。趵突泉公园以观泉、赏鱼、品茶、山石、文化为特色；以小巧玲珑、步移景异，清洁幽静，古朴典雅而著称。 现在我们看到这座白墙灰瓦、出檐卷山、卷棚式的民族风格建筑的大门就是趵突泉公园东门。大门正中匾额上“趵突泉”三个贴金大字，是1959年郭沫若同志写的。进了大门，首先映入大家眼帘的是一迎门假山，大家知道为什么要迎着大门建假山吗？这是古代造园的一种手法，叫做“障景”法，也就是说以山为主，迎门迭石，似透非透，成为公园门口处的自然屏障，与石后的溪流构成环水行之势，同园中其它景物相分离。这座假山的石块全部采自于济南南部山区，石质，色泽，纹理都可以同江苏无锡的太湖石相媲美。假山下有一山洞，洞顶和入口处采用了大块石，用悬挂的手法形成巨石悬挂的逼真壮观景色。洞壁上又留出适当的空隙，便于采光和空气的通畅。此乃济南假山中的佳作，受到园艺家极高的赞誉。 过了晴雨桥，大家再往前走看到这块石姿优美，纹理自然，高四米，重八吨的龟石了。它最初为元代著名的散曲家张养浩所收藏。张养浩酷爱自然山川，弃官归隐济南后以山猿、野鹤、山石为友。此龟