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文案策划 Strictly Confidential 目录 文案: 定义、重要性以及分类 文案: 准备 o 产品资料收集 o 明确营销目的 o 准备工具 o 六大关键词 文案: 执行 o USP: 独特的销售主张 o FAB 法则 o 方法和步骤 Strictly Confidential 2 文案的定义 为什么 以营销为目的 什么是文案 ？ 是什么 提供内容 店铺专职文案 产品经理 谁 资深客服 资深买家 Strictly Confidential 3 文案的重要性  做一名好的销售员，更好地介绍并营销你的产品  提升单品转化率  降低单品跳失率  增加产品连带销售 重要 !  加深消费者品牌印象  给产品增加附加值  灌输品牌理念和形象  店铺的一种宣传手段  …… Strictly Confidential 4 文案的分类 Lazada组织的促销活动 Lazada针对各种节日的应季促销，例如网购嘉年华等 热门主题活动 主要因一些特定时间发生的热门活动和盛事而设，例如奥运会、世界杯 或者Lazada类目促销 以卖家为触发点的活动 基于产品特性和卖点，结合假期、节日或其他主题举办的 创意促销活动 Strictly Confidential 5 目录 文案: 定义、重要性以及分类 文案: 准备 o 产品资料收集 o 明确营销目的 o 准备工具 o 六大关键词 文案: 执行 o USP: 独特的销售主张 o FAB 法则 o 方法和步骤