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中国搜索引擎媒介价值及受众行为分析报告
国搜索引擎媒介测量报告中国搜索引擎媒介测量报告
2007中国搜索引擎
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傅志华
FFu ZhihZhihua
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DCCIDCCI互联网数据中心互联网数据中心
Data Center of the China Internet
目录
1 搜索引擎作为媒介的价值低估现状
22 DCCIDCCI搜索引擎媒介测量指标搜索引擎媒介测量指标
22 DCCIDCCI搜索引擎媒介受众测量指标搜索引擎媒介受众测量指标
3 DCCI搜索引擎媒介受众测量关键发现
搜索引擎受众到达分析-搜索引擎作为媒介的价值低估现状
DCCI Netmeasure 中国互联网调查数据显示，搜索引擎 DCCI Netguide 中国互联网调查数据显示综合门户广告
受众到达规模高于综合门户受众到达规模 规模显著高于关键字广告规模
搜索引擎作搜索引擎作 1.84倍
为媒介的价为媒介的价
值低估值低估
综合门户与搜索引擎受众重合度极高，接近绝对重合
100%
搜索引擎媒介广告效果监测体系缺失现状
接触 认知 态度改变 购买行动
– 收视率收视率、开机率开机率、 – 注目率注目率、广告记广告记 – 知名度知名度、理解度理解度、 – 转换率转换率、品牌变品牌变
电视 到达率… 忆率… 确信度… 更人数…
– 收听率收听率、周到达周到达 – 有效接触频次有效接触频次、 – 知名度知名度、理解度理解度、 – 转换率转换率、品牌变品牌变
广播 率、日到达率… 广告记忆率 确信度… 更人数…
– ？？ – NoNo – NoNo – NoNo
搜索引擎
品牌广告主在考虑搜索引擎媒介投放时无所适从
如何衡量搜索引擎作为媒介的价值 无法横向比较传统媒介与搜索引擎媒介，难以形成组合策略
– 搜索引擎 – 电视、广播、
报纸、杂志、
？？ 门户网站门户网站……
？
搜索引擎
目录
1 搜索引擎作为媒介的价值低估
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