最新网络游戏营销策略初探【最新精选】.doc

PAGE PAGE 17 江西师范大学本科毕业设计（论文） 中文题目： 网络游戏营销策略初探 外文题目： The Network Game Marketing at the Beginning of Strategy Searches 学 号： 0405038041 姓 名： 邹文琼 学 院： 科学技术学院 专 业： 广告学 指导老师： 祝胜军 完成时间： 2008-4- 声明 本人郑重声明： 所呈交的学位论文，是本人在指导教师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 本毕业设计（论文）成果是本人在江西师范大学科学技术学院读书期间在指导教师指导下取得的，成果归江西师范大学科学技术学院所有。 特此声明。 声明人（毕业设计（论文）作者）学号：0405038041 声明人（毕业设计（论文）作者）签名： 签名日期： 2008 年 4 月 10 日 摘要 从网络游戏进入中国IT业开始至今，已经过去了10个年头。10年中伴随着计算机硬件与互联网技术的发展，网络游戏产业也得到了长足的发展，市场规模也在不断扩大。然而，在网络游戏市场空前繁荣的背后，网络游戏的营销策略函待系统总结和整体提升。 本文通过介绍网络游戏的产品特性与市场情况，对目前市场的网络游戏的营销现状进行深入分析。并结合近年来成功的网络游戏的营销模式，对网络游戏营销策略进行深入探讨。提出了网络游戏以自身特点和消费者的需求为本，运用整合营销传播策略，深入挖掘网络游戏的潜在价值，提升网络游戏营销效果。 【关键字】： 网络游戏 游戏生命周期 价值潜力 MMOrpg游戏 休闲网络游戏 Abstract Entered Chinese IT industry from the network game to start until now, already to pass for 10 years. In 10 years were following the computer hardware and the Internet technology development, the network game industry also obtain the considerable development, the market scale unceasingly were also expanding. However, in the network game market unprecedented prosperity behind, the network game marketing strategy letter treats the system summary and the whole promotion. This article through the introduction network game product characteristic and the market conditions carries on the thorough analysis to the present market network game marketing present situation. And unifies the network game marketing pattern which the recent years succeeded, carried on the thorough discussion to the network game marketing strategy. Proposed the network game take own characteristic and consumers demand as this, the utilization conformity marketing dissemination strategy, excavates the network game thoroughly the latent value, the promotion network game marketing effect. 【Key words】Network game Game life cycle Value potential MMOrpg game Leisure network game  目录 引言………………………………………………………………………………… 5 网络游戏的定义