老郎酒产品绍及运行模式.pptVIP

第一部分：老郎酒事业部产品结构及定位 第二部分：品牌建设 第三部分：价格体系 第四部分：分类市场运行模式  第一部分：老郎酒产品结构及定位： 产品介绍 产品介绍 产品介绍 产品介绍 第二部分：品牌建设 1、品牌策略： 以1898和1956为老字号系列的核心产品，以 “中华老字号”字为核心诉求，以“传世酱香—老郎酒”为广告语的品牌传播体系。 2、品牌传播形式： 央视大媒体：以1898为核心塑品牌形象。 地面媒体：以车体、大牌、站牌为主，以1898为 形象产品整合传播1956. 形象包装：以形象店为主辅助店内包装营造消费 氛围。 3、品牌发展策略： 紫砂郎：以团购运行为主，渠道辅助跟进；商家布局尽量和1956组合,部分区域可以办事处为单位布局大区域代理商，以商家为主进行市场推广，办事处精力主推1898和1956. 老郎酒.1898：2010年继续以团购和餐饮为主培育消费群体，为2011年全渠道运行奠定品牌基础。 老郎酒·1956：全渠道运行，团购辅助，以宴席和餐饮推广为主要动销模式，适度激励政策促进渠道深度分销，支撑事业部核心销量。 老郎酒·2002：采取跟随策略，简化操作模式，全年执行宴席推广和可控制的渠道促销（如外