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内容电商时代 ，不得不了解“消费者偏好”的4种变化 如果说淘宝、京东是交易 电商 ，那么现在另一种电商—— 内容电商 ，正在逐步崛起。越来 越多的消费者在看直播、看自媒体文章、看帖子的过程中购买商品。当年从线下转到线上 ， 市场的游戏规则变了 ，现在从交易 电商转到内容电商 ，游戏规则也会发生变化。 本期李叫兽文章 ，就讲讲内容电商下 ，与你息息相关的各种营销决策 ，可能会有哪些改变。 内容电商平台下 ，玩法要怎么变 ？ 能够生存下来的物种 ，并不是那些最强壮的 ，也不是那些头脑最聪明的 ，而是那些能够对环 境变化做出最快反应的物种。—— 《物种起源达尔文》 如果你是战争专家 ，你一定会去研究“决定战争胜负”的相关因素如何变化——枪阵的出现 ，改变了 骑兵决定战争胜负的能力 ；机枪的出现 ，又让枪阵变得毫无意义 ；坦克的出现 ，又让机枪的战略作 用降低…… 同样 ，如果你是营销人 ，你一定会去研究“决定顾客选择”的相关因素如何变化 ，因为顾客的选择永 远是你占领市场的关键。 到底什么因素决定了顾客的选择 ？ 就像不同年代决定战争胜负的关键武器不同一样 ，不同情况下 ，决定顾客选择的关键因素也不一样 。 线下时代 营销最常见的关键词是 ：渠道为王、天价广告、货架竞争…… 因为“购买的便利性”几乎是决定顾客选择