新联通“3g”时期手机定制整合营销策略分析.pdf

1导论 1．1选题背景和研究意义 2008年5月24日按照工业和信息化部、发改委和财政部联合发布《关于深 化电信体制改革的通告》，鼓励中国电信收购中国联通CDMA网络及客户；剩余 的联通和网通合并；中国卫通的基础电信业务并入中国电信；中国铁通并入中国 移动。新的一轮电信行业的重组拉开帷幕。此次重组意义重大，不仅是国家鼓励 加快通信行业发展，优化现有通信市场结构的举措，也标志着我国通信行业迈入 “3G”时代的大幕就此拉起。 99 “3G9全称为3rdGeneration，中文含义就是指第三代数字通信。1995年 问世的第一代模拟制式手机(1G)只能进行语音通话；1996到1997年出现的第 二代GSM、TDMA等数字制式手机(2G)便增加了接收数据的功能，如接受电 子邮件或网页；第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提 升，它能够在全球范围内更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多 种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务，同时也 要考虑与已有第二代系统的良好兼容性。Ⅲ 重组后新的运营商(中国移动、中国联通、中国电信)进入“3G市场面临的 一个紧迫问题就是加快用户发展速度提升市场份额，以顺利开展业务，从而提升 新移动运营商形象。“3G”与2G最大的区别就是