微捐平台推广策划案 - 深圳大学教育发展基金会.pdfVIP

微捐平台推广策划案 A-201617点亮星空 目录 发展环境及路径分析3 前期准备工作3 一．梦想班级评选3 二．素材征 3 三．梦想季启动仪式（平台宣讲会）3 梦想季（重点）3 一．梦想星光路（核心）4 二．梦想季大使和梦想星搭档6 三．梦想季晚会（重头戏）6 ***成本控制6 成果巩固7 一．梦想季杂志7 二．开学推广8 日常项目8 一．梦想加油站8 二．梦想咖啡屋（校友小型分享会）9 三．其他趣味活动9 附录10 2 发展环境及路径分析 我们经过在学生和校友间的抽样调查，并结合其他高校的经验，认为在深大这片年轻且充满 活力的土壤上，梦想基金只有走建设深大特色文化的路径，才能真正走进每一个深大人的心 里，好比深大的世界杯文化，校长杯文化。并且，“梦想”本来在深大就有一定的文化基础， 宣传片中的 “深大，梦开始的地方”，便很好的体现了这一点。所以我们选择了打造一年一 季的 “梦想季”。 前期准备工作 一．梦想班级评选 意义：一方面为增加平台粉丝量，另一方面通过班委力量，使推广任务下分到班级 形式：在线问卷调查。根据班级参与调查的人数及完成质量，评选梦想班级，于梦想季启动 仪式颁奖。 (问卷内容：见[附录一]) 二．素材征集 向学生征 素材，同时进一步推广。内容包括口号、海报、音乐、舞蹈。主题诗等。 三．梦想季启动仪式（平台宣讲会） 主要内容：平台功能介绍、抽奖及颁奖、梦想季大使演讲 （鼓励学生，号召校友）、宣布梦 想季启动。 梦想季（重点） 概要：梦想季是梦想基金项目的主活动，一年一次。持续时间较长。形象代言有 “梦想季大 使”一名和“梦想星搭档”两名，核心是“梦想星光路”，最终举办最吸睛的梦想季晚会。“为 梦行走”概念贯穿整季，同时常设 “梦想加油站”和 “梦想咖啡屋”。梦想季杂志作为果实 3 记录下整个梦想季。 一．梦想星光路 （核心） 该项目提供梦想的实现途径。每个人可创建梦想（即在平台公众号创建专属星星），经 过筛选后可发起众筹，每个人都可以直接捐钱或捐微信步数（兑换成企业公益资助金额）。 每季最后在梦想季晚会上由校友和现场观众投票选出十佳年度梦想。 为梦行走——用行走的力量点亮梦想 通过行走，我们将梦想季与生活融合。 首先，与微信合作，提出 “捐步数”的概念。在平台界面嵌入链接，引用微信运动 的数据，选择自己想要支持的梦想，用步数兑换成金钱。（例如，每人每天只能捐助一 次，步数与钱的兑换准则是一万步一毛钱） 其次，考虑与其他企业的合作。例如，与华为合作。华为作为赞助商提供智能穿戴 产品作为梦想季奖品，平台助其推广。也可以将华为智能穿戴的记录步数功能与“为梦 行走”相绑定。另外，若企业愿意，捐步数兑换的公益款可由企业提供，作为企业的公 益项目。对企业来说 “为梦行走”是公益行为，如果企业通过自己的平台一宣传，那么 微捐平台的知名度也能得到极大的提高。 平台界面如下： 4 5 二．梦想季大使和梦想星搭档 梦想季大使：一季邀请一个知名校友担任，借校友形象提高梦想季知名度，并号召其他 校友参加。 梦想星搭档：联系多位校园红人和社团负责人，发起投票，为时一个月选出一男一女， 他们可获得专属星宝置顶权利。投票的过程其实已经有效地宣