市场营销系列国际营销实务第二版知识 课件.ppt

21世纪高职高专规划教材·市场营销系列国际营销实务（第二版）;学习目标;知识点;技能点;第一节 国际营销的产生;二、新旧营销观念的对比 ;;;三、国际营销及其理论的产生 ;一、国际营销与国内营销的联系和区别 ;;;二、 国际营销与国际贸易的联系与区别 ;;三、国际营销的意义 ;;;;;;;第三节 企业国际化经营与国际营销 ;一、企业国际化经营的作用 ;二、企业国际化经营的策略 ;;;;;第四节 国际市场分析;;;;;二、国际市场的发展趋势;;;;三、加入WTO对我国企业开展国际营销的影响;;;;;思考题;第二章 国际营销环境;学习目标;知识点;技能点;第一节 国际营销环境概述;二、国际营销环境中的机会与威胁;;;第二节 国际营销的社会文化环境;一、文化的含义和特征;;二、社会文化差异与国际营销;;三、国际营销中应考虑的社会文化环境要素;;;;;;;;第三节 国际营销的政治和法律环境;一、政治环境;;;;;;;;二、法律环境;;;第四节 国际营销的经济和人口环境;一、经济环境;;;;;二、人口环境;;;;;思考题;第三章 国际营销调研;学习目标;知识点;技能点;第一节 国际营销调研概述;;;二、国际营销调研的作用;;;;三、正确认识国际营销调研的意义;;;;;;;五、影响国际营销调研的因素;;;;;第二节 国际营销调研方法;一、案头调研;;;二、实地调研;;;;;第三节 营销调研