国内旅游行业营销现状跟传播渠道发展新.docVIP

浙江大学硕士学位论文 STYLEREF 章标题(不加入目录内) \* MERGEFORMAT 目录 国内旅游行业营销现状与传播渠道发展 摘要 PAGE IV PAGE \* MERGEFORMAT I 摘要 随着我国改革开放的不断深化，我国旅游行业呈现出良好的发展态势，但旅游行业内部竞争十分激烈，这就需要大力加强市场营销工作，特别是在新媒体快速发展的新形势下，旅游行业更要高度重视营销传播渠道问题，只有这样，才能使旅游行业市场营销取得更大的成效。本文对这一问题进行了深入的研究和分析，重点从新媒体环境下旅游营销传播渠道问题进行了研究，首先对新媒体环境以及旅游营销传播渠道等理论进行了简要的分析，在此基础上分析了新媒体环境下旅游行业营销传播渠道呈现的特点和优势，最后就新媒体环境下如何拓展旅游行业营销传播渠道提出了一些有针对性的对策和建议。 关键词　旅游行业；市场营销；传播渠道 国内旅游行业营销现状与传播渠道发展 目录 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc465862592 摘要 PAGEREF _Toc465862592 \h I HYPERLINK \l _Toc465862593 引言 PAGEREF _Toc465862593 \h 1 HYPERLINK \l _Toc465862594 一、相关理论概述 PAGEREF _Toc465862594 \h 2 HYPERLINK \l _Toc465862595 （一）新媒体的内涵 PAGEREF _Toc465862595 \h 2 HYPERLINK \l _Toc465862596 （二）营销渠道的概念 PAGEREF _Toc465862596 \h 2 HYPERLINK \l _Toc465862597 （三）新媒体营销渠道的优势 PAGEREF _Toc465862597 \h 2 HYPERLINK \l _Toc465862598 二、新媒体环境下旅游行业营销传播的特色 PAGEREF _Toc465862598 \h 3 HYPERLINK \l _Toc465862599 （一）具有重要的宣传作用 PAGEREF _Toc465862599 \h 3 HYPERLINK \l _Toc465862600 （二）具有重要的引导作用 PAGEREF _Toc465862600 \h 3 HYPERLINK \l _Toc465862601 （三）具有重要的关联作用 PAGEREF _Toc465862601 \h 4 HYPERLINK \l _Toc465862602 三、新媒体环境下旅游行业营销传播渠道的发展策略 PAGEREF _Toc465862602 \h 5 HYPERLINK \l _Toc465862603 （一）规范新媒体营销传播渠道运行体系 PAGEREF _Toc465862603 \h 5 HYPERLINK \l _Toc465862604 （二）建立新媒体营销传播渠道信任机制 PAGEREF _Toc465862604 \h 5 HYPERLINK \l _Toc465862605 （三）创新新媒体营销传播渠道发展模式 PAGEREF _Toc465862605 \h 6 HYPERLINK \l _Toc465862606 结论 PAGEREF _Toc465862606 \h 7 HYPERLINK \l _Toc465862607 参考文献 PAGEREF _Toc465862607 \h 8 HYPERLINK \l _Toc465862608 致谢 PAGEREF _Toc465862608 \h 9 浙江大学博士学位论文: STYLEREF 论文中文标题 \* MERGEFORMAT 错误！文档中没有指定样式的文字。 浙江大学远程教育学院本科毕业论文（设计） STYLEREF 1级大纲 \* MERGEFORMAT 引言 PAGE 2 PAGE 1 　引言 随着全球科技信息化的快速发展，新媒体呈现出良好的发展态势，新媒体的出现给旅游行业开展市场营销带来了千载难逢的历史性机遇，推动了旅游行业营销传播渠道的拓展。这就需要旅游行业要高度重视新媒体环境下旅游营销传播渠道的改革和创新，特别是要突出“线上”与“线下”相结合的旅游营销传播渠道，使旅游行业在未来的发展过程中能够使其市场营销渠道更具有多元化、融合化以及策略化，进而使旅游行业市场营销取得良好的成效。