国内旅游者网络旅游信息搜寻动机跟搜寻内容研究探究_胡兴报新.pdfVIP

27 20 12 11 Tourism Tribune Vol ． 27 No ． 11 ，20 12 旅游学刊 第 卷 年第 期 国内旅游者网络旅游信息搜寻动机与搜寻内容研究 ， ， 胡兴报 苏 勤 张影莎 ( ， 24 1003 ) 安徽师范大学国土资源与旅游学院 安徽芜湖 ［ ］ ， 摘 要 文章通过网络调查和现场调查 采用描述性统计 ， ， 年 网易联合中山大学发布的报告也显示 有 ［5 ］ ， 因子分析和相关分析 研究了国内旅游者的网络旅游信息搜 80. 1% 的国内网民通过网络获取旅游信息 。旅 ， : 寻动机和搜寻内容以及两者之间的相关关系 发现 ① 旅游 游者对网络的广泛使用推动了在线旅游市场的发 、 、 者的网络旅游信息搜寻动机可以分为规划型 交易型 体验 。2009 ， 884 展 年 美国在线预订市场规模达到 亿美 、 5 。 型 娱乐型和消遣型 类 ②旅游者最为关注的是核心旅游 ［4 ］ ， 39 % ; ， 元 占全部旅游总收入的 而同年 我国该 ， 。 信息 其次是辅助性旅游信息和网络口碑信息 ③ 规划型动 ［6 ］ 38. 9 ， 32. 3 % ， 市场规模为 亿元 同比增长 截至 ; 、 机与核心旅游信息正相关 交易型动机与核心旅游信息 辅 20 10 12 ， 36 13 ， 年 月 在线旅行预订用户也达到 万 ， ， 助性旅游信息和网络口碑信息均正相关 其中 与辅助性旅 ［7 ］ 20 13 年将增长到 1. 68 亿 。 ; 游信息相关性最强 体验型和消遣型动机均