1嘉鹏大米品牌筹划方案 (NXPowerLite).pptx

战略构建格局 价值成就品牌;;大米行业市场调研分析;;;;;;;;;;;;;;;;“皇粮碑”还原长春松花江大米皇家血统; ;五常大米； 响水大米； 方正大米等;产地;品牌名;品牌名;品牌名;品牌名;品牌名;稻花香、长粒香价格区间（长粒米）;超级稻、精圆米、珍珠米、优质大米、东白大米、吉香米、金粳稻、雪粳稻 价格区间（圆粒米）;大米行业市场现状 行业发展趋势 消费者购买分析;1、大米行业市场现状;1）国内消费趋于平稳;;2）区域竞争为主，集中程度低;3）品牌杂乱，竞争无序;4）竞争加剧，国际品牌进入;;;5）区域消费特点突出;区域消费特点;6）渠道多元化;主要消费渠道分析;;目前散装米仍然是大米市场消费的主流，但消费者从散装米向包装米升级的趋势已逐渐形成，包装米销售额份额已接近30%，渗透率超过55%。;2）发展趋势——品牌化程度不断提高;3）发展趋势——消费者更加注重产品品质;消费者偏好分析;4）发展趋势——品类细分，功能性产品进入市场;5）发展趋势——全产业链模式是方向;近年来，中国大米行业迅速成长，年增长率超过25%，已经发展成为一个竞争性的行业。 规模以上大米加工行业成为中国农副食品加工发展最为迅速的行业之一，尤其是最近两年中粮、益海、中储粮大举进入中国大米加工行业，使得大米加工行业竞争变得异常激烈，带来连续两年稻强米弱市场格局，不少中小大米加工企业陷入困境。;