桑菲手机新产品开发的项目管理分析.pdf

第一章 前言 第一章前言 1．1论文研究的背景 1．1．1金融风暴致国产手机厂商面l临发展危机 对于移动电话供应商而言，2008年是一段非常困难的时期。面对国内通货膨 胀压力加大、人工成本持续上升，中国市场的经营环境尤其严峻，而新兴市场及 世界其它地区的竞争则日趋激烈。 全球金融形势的恶化不仅引起了金融市场动荡，更在影响实体产业的发展。 由于用户担心经济衰退加剧而推迟购买新手机，明年全球手机市场增长率可能远 远低于预期，国内手机厂商正面对着前所未有的挑战。日前，有国外分析师表示， 由于手机更新周期变长和全球经济下滑，导致消费者推迟购买新的移动设备，全 球手机市场明年的增长率严重放缓，全球手机市场2009年的预期增长率从6％下 调至3％，还特别指出欧洲及北美地区市场尤其疲弱。 尽管国内分析人士表示，中国是全球手机销量增长速度较快的一个市场，未 来手机销量会继续呈增长态势，影响应该不大。但是对于国内手机厂商来说，情 势却越来越严峻。据手机卖场调研数据显示，现在大多数消费者首选诺基亚、三 星等国际手机，除此之外，部分山寨手机也会分流一部分的手机消费者，从目前 市场占有率看，诺基亚、三星、摩托罗拉三家占有率