经济新常态下企业营销管理变革跟创新新.docx

经济新常态下企业营销管理变革与创新 摘要：经济新常态就是在经济结构对称态基础上的经济可持续发展，包括经济可持续稳增长。紧扣到经济发展来讲，新常态就是经济发展特征从一种状态转向另一种状态，也可以是进入新的正常状态。经济新常态对于企业的影响是深远的，企业在市场营销管理方面需要做出变革和创新，才能在经济新常态下更好更快的发展壮大。对经济新常态和营销管理概念阐述的基础上，提出经济新常态下企业营销管理应该从创新营销观念、革新营销方法、创新产品策略三个方面进行变革和创新，以适应经济新常态下的可持续发展。 关键词：经济新常态；营销管理；创新营销观念；革新营销方法；创新产品策略 Abstract: New normal of economy is the sustainable development of the economy based on the symmetry of the economic structure. Linked to economic development closely, new normal of economy is the characteristics of economic development from one state to another, it can also be enter to the new normal state. The impact of the new normal of economy for the enterprise is far-reaching, enterprises need to make changes in the marketing management and innovation, in order to develop better and faster in the new normal of economy. On the basis of introducing the new normal of economy and marketing management concept, we put forward the enterprise marketing management should be innovated from the three aspects under the new normal of economy, which contain of the innovation of marketing concept, the innovation of marketing method, the innovation of product strategy to adapt to the sustainable development of the economy under the new normal. Key words: new normal of economy; marketing management; innovate manner of marketing; innovate methods of marketing; innovate strategy of products 1前言 新常态是指由过去的状态向一种新的并且相对稳定的常态调整、优化、转型、升级的转变过程，是我国全面深化经济改革、政府主导向现代化经济主导转变、向发达经济体过渡的新常态发展途径[1]。经济新常态下，中国经济从高速增长转为中高速增长，经济结构不断优化升级，第三产业消费需求逐步成为主体，城乡区域差距逐步缩小，居民收入占比上升，发展成果惠及更广大民众，经济增长从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。当前，全球经济总体保持复苏态势，但经济走势也存在着很多不确定因素。世界经济结构的大调整，贸易保护主义的沉渣泛起，以及新兴经济体国家自身存在的各种问题，使得新兴经济体增速回落。我国经济进入新常态，移动互联网、物联网和大数据等互联网技术对我国经济进行颠覆性的改造，国际国内、线上线下市场竞争越来越激烈[2]。随着传统企业经营问题的不断显现，仅仅依靠模仿西方大企业的转型无法完全适应新常态下国内企业营销管理的变革与创新。通过对传统企业营销管理方式不足之处的总结，本文提出了经济新常态下企业营销管理变革和创新方法。 2文献综述 习近平总书记指出，“十三五时期，我国经济发展的显著特征就是进入新常态[3]”，伴随着经济进入新常态，经济下行压力持续加大，市场营销也进入了新常态，企业的发展环境和 条件发生了深刻的变化。经济新常态下，市场营销环境越来越透明，简政放权使市场在资源配置中发挥决定性作用、市场作用和政府作用相互补充和促进，截止2014 年9 月国务院先