当代陶瓷酒瓶设计研究-陶瓷与工艺美术专业论文.docx

中国美术学院—陶瓷与工艺美术系—沈雁冬—当代陶瓷酒瓶设计研究 中国美术学院—陶瓷与工艺美术系—沈雁冬—当代陶瓷酒瓶设计研究 PAGE PAGE 10 第一章 陶瓷酒瓶的装饰设计 第一节 色彩和谐 康定斯基在《艺术的精神》中说:“只要有明 亮的色彩，眼睛就会慢慢被强有力的吸引住，如 是明亮的暖色，吸引力最强。” 酒瓶的色彩是最 早进入受众眼睛的信息，颜色是对酒瓶第一印象。 色彩能产生心理联想。红色酒瓶(图 1.1):喜 庆、温暖、华贵、传统、辛辣；金色酒瓶(图 1.2): 雍容华贵、张扬、耀眼、品质好，高档；绿色酒 瓶(图 1.3):有益健康、自然清新、先苦后甜；白 色酒瓶:纯净、品质高；紫色酒瓶:华丽、典雅、 档次高、甘甜；橙色酒瓶:柔软、华丽、时尚、耀 眼、甜美；黄色酒瓶:高贵、温暖、传统、豪华； 蓝色酒瓶(图 1.4):沉重、质朴、保存时间长久； 银色酒瓶:典雅、高贵、品质好。 引起关注，抓住眼球。色彩通过大面积的表 现不断吸引着消费者的目光，尽己所能让消费者 的视线产生更多的停留，消费者往往在没有看清 文字或图案时已被色彩效果深深吸引，产生走近 细看的好奇心理。 便于记忆，诱导购买。成功的色彩设计是能 抓住并较长时间的吸引消费者的注意力，一种色 彩一旦与产品牢牢结合，便能产生强化记忆，传 递特定信息的效果。一旦消费者认识并记忆这种 色彩组合，下次产品被再次购买的概率便会远远 高于其它同类产品。 适合消费群体。酒瓶色彩设计受到目标消费 者群体的影响，由于酒类的消费者主要是成年人， 而成年人对色彩的选择比较理性,虽然鲜艳的色 彩也能受到喜爱，但在色彩搭配上要体现成熟与 稳重感。 考虑消费群的色彩喜好。不同国家和地区的 人们受到传统文化的影响，对色彩的认识是不同 的，喜爱也千差万别。酒瓶色彩设计应该尊重目 标消费市场的风俗习惯，避免色彩的特征与消费 者的色彩认识产生冲突；特别是外销酒的瓶体色 彩运用要符合目标市场的色彩喜好。 色彩应具有时代感，随着国际流行色变化而 变化。时代在发展，人们审美意识也发生着变化。 酒瓶色彩设计应与人们的欣赏习惯相协调。  图 1.1 国窖 1573 图 1.2 金色酒瓶 第二节 文字编排 文字是商品信息的窗口，传达着商品的信息， 同时也能起到装饰与美化的效果，它是陶瓷酒瓶 最不可缺少的部分，生动醒目的文字能迅速抓住 消费者的视线，在传达讯息的同时，提升到表现 美感的境界。优秀的字体设计能使酒瓶的形象升 华到更高一个层次。在色彩、图案的配合下，文 字的艺术性、审美性显得相当的重要。字体设计 应符合易读性、艺术性、思想性的要求。字体设 计表现有三种形式：规范字体、手写体与现代变 体。不同的字体形式在酒瓶设计中的运用，有着 不同的使用效果。 汉字的生动造型与拉丁文字简洁的造型都是 丰富的视觉语言。当今世界的文字主要分为两大 板块，即代表华夏文化的汉字体系和象征西方文 明的拉丁字母文字体系。文字起源于绘画，经过 几千年的演变与发展，许多文字消失在历史长河 里，而汉字与拉丁字母最终形成了各具特色的文 字体系。 只有通过对中国古代的书法及篆刻的学习和 研究，才能更好的了解汉字，更好的设计出优秀 的字体。中国的书法大致分为“正草隶篆”四体， 由于历史的发展，书写工具的变革，加之各代书 法名家运笔神妙，流传至今的作品字体造型风格 各异。但是按照时间顺序的脉络，大致可分为下 列六体:古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书。 通过研究表明，每种字体给人的心理感受是不一 样的，这也就是我们所说的字体是具有性格的。 在设计前就必须对主题及内容要有所了解，选择 适合的字体风格用于主题与品牌的字体设计。例 如：圆体字就比较适合用于食品、儿童、活泼的 主题上，圆体在结构上其横竖笔划一致与黑体相 似，而其笔划端点呈现圆弧形状，给人一种圆润、 丰润与圆满的印象。圆体字用作食品字体能传达 出美味可口的感觉。 现代变体字通常是指专业设计人员设计的品 牌专用字体，区别于电脑字库里的常用规范字体。 字体在酒瓶上的表现形式分为平面印刷字体(图 1.5)与具有一定厚度感的凹凸字体(图 1.6)。 陶瓷酒瓶的文字设计要注意视觉的美感。注 意均衡。均衡是一种无法运用数量观念去测量的， 是一种视觉上的均衡感；均衡可分为对称均衡与 非对称均衡。在字体设计时，根据笔划数、字形  图 1.3 活之酿 图 1.4 泸州老窖 图 1.5 舍得酒包装 中国美术学院—陶瓷与工艺美术系—沈雁冬—当代陶瓷酒瓶设计研究 中国美术学院—陶瓷与工艺美术系—沈雁冬—当代陶瓷酒瓶设计研究 的差异等情况,通过调整字体笔划的结构，依赖平 衡美感来达到视觉平衡。注意对比。“对比是指两 个并列的事物，产生显著的差异现象；对比性具 有强调、加强的作用。”在字体设计上，通过采用