地震后72小时内灾难报道的分众化议程设置研究-新闻与传播专业论文.docx

重庆大学 重庆大学硕士学位论文 英文摘要 PAGE PAGE IV Keyword: Disaster News Coverage, Golden 72 Hours, Demassified Communication, Agenda Setting, Ya’an Earthquak 重庆大学硕 重庆大学硕士学位论文 目 录 目 录 中文摘要I 英文摘要 II 1 绪 论 1 1.1 研究背景 1 1.2 理论基础 2 1.2.1 议程设置 2 1.2.2 分众传播理论 5 1.3 文献综述 6 1.4 研究思路及研究方法 9 1.4.1 研究思路 9 1.4.2 研究方法 10 1.5 创新点 10 2 概念梳理及运用 11 2.1 灾难报道概述 11 2.1.1 灾难报道与自然灾难报道 11 2.1.2 我国灾难报道的发展史 12 2.2 黄金 72 小时概述及运用 13 2.2.1 黄金 72 小时概述 13 2.2.2 选择黄金 72 小时作为研究对象的原因 13 2.2.3“黄金 N 小时”相似概念厘清 15 2.3 受众划分概述及运用 15 2.3.1 受众及受众划分概述 15 2.3.2 受众划分在地震后 72 小时内的运用 17 2.3.3 小结 29 3 震后 72 小时分众化传播的原因及现状研究 30 3.1 震后 72 小时分众化传播的必要性和可行性分析 30 3.1.1 必要性 30 3.1.2 可行性 31 3.2 震后 72 小时分众化传播现状研究—以“4?20”雅安地震为例 31 3.2.1 问题设计及样本选择 31 3.2.2 研究设计 32 3.2.3 数据分析及研究发现 33 3.2.4 小结 38 3.3 震后 72 小时分众化传播优秀案例分析与借鉴—以“4?20”雅安地震为例 39 3.3.1 百度贴吧 39 3.3.2 微信公众平台“芦山地震救助” 41 3.3.3 小结 42 4 结论与不足 43 4.1 研究结论 43 4.2 研究局限与建议 45 致 谢 47 参考文献 48 附 录 47 A. 作者在攻读硕士学位期间发表的论文 50 重庆大学 重庆大学硕士学位论文 1 绪 论 PAGE PAGE 10 1 绪 论 1.1 研究背景 从 2008 年“5?12”汶川地震中媒体的突出表现开始，灾难报道逐渐进入我国 传媒研究领域，其后发生的舟曲泥石流、玉树地震，以及日本的 3?11 大地震等事 件，又推动着我国灾难报道研究的进一步发展。 同时，新媒体的快速发展，让媒介形式和媒体环境更多样，且更复杂。对于 灾难报道这类受众关注度很高的新闻类型，新媒体带来的是极快的时效和极为丰 富的内容，这就造成短时间内信息的极速膨胀。这种膨胀一方面增大了信息的开 放性，使过去遮掩式的报道方式不再成为可能，另一方面也带来许多挑战，如多 而杂的信息掩盖了实际需要的信息，降低了信息的有效传播，又如谣言更容易传 播会对舆论环境造成负面影响等。本文“地震后 72 小时内灾难报道的分众化议程 设置研究”的构思就是在这种背景下产生的。“灾难报道”是本文的研究起点， “分众化议程设置”是核心，即在新媒体时代背景下，通过对受众细分，并根据 受众需求和不同媒介特点进行议程设置，以实现在信息膨胀的信息环境下更为高 效的传播。同时，“地震后 72 小时”是本文研究的时间节点，该时间段的选择一 方面出于研究深入性的考虑——地震后灾难报道是一个长期复杂的综合体，每阶 段具有不同的特点，本文选择了最迫切且最受关注的前 72 小时，即“黄金 72 小 时”，作为研究的时间段；另一方面，出于可行性和笔者有限精力的考虑。 目前，国内外对灾难报道的研究不在少数，但主要集中在灾难报道策略、信 息公开、灾难报道中的人文关怀、中外灾难报道对比等方面。对分众化传播的研 究也有许多，涉及范围也较广，包括品牌推广策略和广告传播、传统媒体的分众 传播、新媒体的分众传播、危机公关等。实际上，分众传播是一个适配性较高的 理论，在多个领域均可将之引入。本文研究核心是“灾难报道+分众化议程设置”， 国内外对这方面的研究较少，不过其实质并不陌生，因为本文实质是将分众传播 的思想放在“灾难报道”这个大前提下，其涉及的分众、新旧媒体的分众传播也 是基于前人研究基础上的。 选择本课题进行研究的想法产生于 2013 年 4 月 20 日的雅安地震，此次地震 中的媒体和受众有如下几方面的表现：其一，新媒体在此次地震中发挥了前所未 有的作用，其中最为突出的是微信和微博。微信因能够直接到达灾区的灾民，以 及较低的信道占用率，在信息传播方面有着其他媒体没有的优势，微博因其时效 性和受众的高参与度在灾难前期发挥了重要作用。其二，国内媒体和网民的成熟