欣和品牌规划与品牌经营基本规范讲义.PPTVIP

外部环境宏观分析 市场趋势 消费者 竞争对手 供应商 替代技术 欣和的市场划分与定位： 产品 消费者 销售渠道 欣和消费者的意见 欣和的内部能力 投入活动，生产运作及产出活动 市场和销售 服务 职能部门 成功品牌发现的问题 在影响消费者购买酱油因素的比较中，消费者表达了对于“口味”和“营养成分”的更强烈的关注 排除价格与消费习惯的因素，这也不是可以通过传播来解决的问题。 口味因素的问题由于众口难调的原因也难以成为传播的单一诉求点，尽管这个因素非常重要。 我们所要寻找的是所有消费者所关注的因素的共性，营养是可以考虑的一个诉求点，并且传播营养可以创造新概念，致力于饮食健康也是欣和产品消费群所关注的。 摘自：欣和调研报告，2001.3 MEDIA IN MIND? 共性 20-49岁女性的价值观 目标群：AGE20-49 消费观 媒体观 两性、人际观 环境观 理财观 工作观 生活观 广告观 注意商品的特惠活动 在超市购足所有商品 衣服永远少一件 较相信电视上看到的新闻 注意小孩观看的电视节目 不太在意电视节目的赞助厂商 掌握流行，人际关系良好 重视稳定的两性关系 重视长久的友谊关系 重视环保问题 担心交通污染 不太相信政府及厂商的社会责任 压抑购买欲望 会买一些奢侈品，以致入不敷出 总是觉得存不了钱 喜欢阅读杂志的广告 赞成禁止烟酒刊登广告 电视广告出现时会分心 对女性工作的能力肯定