媒体商业模式及其创新理论研究述评2005～2015.docVIP

媒体商业模式及其创新理论研究述评2005?2015 商业模式的内涵与外延，各家众说纷纭。 目前国内关于媒体商业模式的讨论多为策略性的案例 研宄，少有从学理角度对商业模式的内涵与外延进行 清晰界定。本文将目前国内媒体商业模式及其创新方 面的研宄予以梳理，并归纳出媒体商业模式构成要素。 关键词：媒体；商业模式；述评 商业模式(business model) 一词源于互联网经济 的兴起，关于商业模式的内涵与外延，学者众说纷纭。 目前国内关于媒体商业模式的讨论多为策略性的案例 研宄，少有从学理角度对商业模式的内涵与外延进行 清晰界定。Morris (2005)认为商业模式是企业在战 略、结构、经济等领域做出相互关联的一系列抉择， 从而在一个特定的市场中创造可持续的竞争优势，并 将商业模式的定义分为经济层、运营层和战略层三个 层面。其中经济层关注企业如何产生利润，运营层关 注企业内部流程及构造，战略层关注企业愿景、市场 定位、竞争优势、价值创造等。基于Morris对于商业 模式的分层，笔者拟将目前国内媒体商业模式及其创 新方面的研宄予以梳理，并归纳出媒体商业模式构成 要素（见表）。 第一，经济层，关注盈利逻辑、利润来源、成本 结构等，如方琦（2007）认为报业的数字化商业模式 创新是在继续发展平面纸媒优势的基础上，再次或多 次利用报业特有的新闻信息开辟新的数字化盈利模式 和渠道，为报业创