娃哈哈饮品市场营销调查研究.docVIP

娃哈哈饮品市场营销调查研宄 杨振（1993.12-），男，河北省沧州 市人，中国地质大学（北京）人文经管学院，工商管 理专业2012级本科生。 我国饮品市场近年来发展势头正劲，而国 外的饮料品牌占据中国相当大的市场份额，也一度威 胁我国民族饮品的生存。本文以民族品牌娃哈哈为例， 分析当前饮品市场现状，调查娃哈哈的营销策略，发 现其暴露的问题和提出相应对策。 关键词：娃哈哈；市场；定价；品牌包装；促销 娃哈哈品牌及饮料市场情况分析 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为 中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产 企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨 国公司。 中国饮料市场的发展呈现以下特征：（1）碳酸饮 料、瓶装水市场趋于成熟，增速放缓；（2）茶饮料、 果蔬汁饮料市场蓬勃发展；（3）功能性饮料市场方兴 未艾。从饮料消费水平看，中国城乡居民人均饮料消 费量还很低，饮料市场消费潜力还远远没有挖掘出来。 除白酒以外，大多数饮料行业在我国仍然是发展潜力 巨大的朝阳产业。我国饮料产品向多样化发展，果蔬 饮料尤其果粒饮料会更受欢迎。消费者对饮料的要求 更细化，不仅需要对应消费人群的年龄，还要满足各 种人的不同口味。这也造就了现在饮料行业“百花齐 放”的局面，未来的饮料行业仍会有新的饮品出世， 因为饮料市场的发展潜力还很大，还有更广阔的平台 让现在的和未来出现的品牌们