2012年泸州旅游宣传营销计划.docVIP

PAGE PAGE 4 2012年泸州旅游宣传营销计划 一、总体思路 2012年全国的旅游宣传主题为“中国欢乐健康游”，我市旅游宣传营销将紧紧围绕这一主题，按照《四川省“十二五”旅游宣传营销规划》和《2012年全省旅游宣传营销重点工作》要求，以全市“156”发展战略和建设现代化“中国酒城” 二、目标市场 一是周边市场； 二是成渝市场； 三是以广州、深圳为代表的珠三角市场，以上海为代表的长三角市场，以北京、天津为代表的环渤海市场。 三、主要工作 （一）宣传工作 1、媒体宣传：强化“中国酒城，醉美泸州”旅游品牌形象宣传，充分利用央视及成都、重庆等主要客源地的电视、平面、网络媒体，加大投入，加大宣传营销力度，提升营销实效；同时加大对周边及市内媒体的旅游营销投入。 2、户外宣传：继续加大高速公路户外广告投放力度，达到更广泛持久的宣传效果。 3、宣传资料制作：围绕客源地市场重新编辑制作泸州旅游宣传折页、旅游导览图，针对 “自驾游博览会”制作泸州自驾游手册。 （二）促销活动 1、自主活动：由市局牵头策划，组织区县旅游局及主要景区到北京、上海、重庆、珠三角举办泸州旅游专场推介会； 2、参与活动：参加省政府举办、市委市政府承办的酒博会；参加省旅游局组织的国内各项旅游交易会以及国外的旅游推介、考察学习活动（见附表）。 （三）节事活动 1、市局主办：在 “5·19中国旅游日”举办一次大型的旅游节事活动； 2、区县主办：指导区县开展各类旅游节事活动（见附表）。 （四）整合营销 1、进一步推动市内外各大旅行社与客源地旅行社之间的合作，2-3月邀请重庆、珠三角旅行社和媒体来泸进行旅游线路实地考察； 2、与泸州电信公司合作，建设和完善旅游信息综合数据库，重点做好四川旅游服务平台应用推广，提升个性化、智能化服务水平，从而提升旅游管理经营水平和核心竞争力； （五）事件营销 1、与市委宣传部、市委外宣办公室、市文化新闻出版局、市文联合作，开展“中国酒城·醉美泸州”摄影大赛活动。鼓励摄影家和各界摄影爱好者关注泸州、拍摄泸州，为泸州旅游对外推广、泸州文化旅游形象宣传等活动提供图片储备。 2、编辑出版“醉游泸州”旅游书籍。 （六）区域联盟活动 加强区域联动，依托“泛环渝旅游经济合作示范带”带动作用，7月邀请周边省市来泸开展旅游营销线路推广活动。 四、保障措施 （一）加强领导，狠抓落实。旅游营销涉及面广、综合性强，因此，各级旅游部门要增强紧迫感和使命感，把旅游宣传促销工作列入重要目标任务，摆在更加突出的位置，要充分认识旅游宣传促销工作的重要性，切实加强领导，认真制定切实可行，有计划性、有实效性的旅游营销方案，积极配合省、市开展的各种营销工作。 （二）加强统筹，形成合力。各区县要结合当地实际，认真研究全年营销工作、瞄准主要客源市场，以旅游线路统筹旅游产品，强化与周边合作，强化区域内景区、酒店、旅行社的整合，切实形成营销合力。同时要激发群众尤其是景区周边群众对旅游宣传的参与程度，形成全市人民支持旅游业发展的由内到外的源动力，营造“全民好客”的旅游氛围。 （三）强化培训，建立队伍。针对目前各区县旅游部门，宣传促销队伍专业化程度不高的问题，要加强学习与培训，加强人才队伍建设，培养和造就一支懂市场、懂营销、懂运作的复合型旅游营销队伍。要加强市场理论研究，探索建立市场营销评估体系，在促销人才培养与市场营销评估体系方面进行创新，从而推动泸州旅游产业又好又快发展。 （四）加大投入，务求实效。市场宣传营销要以“服务市场、服务游客、服务基层”为出发点，加大资金投入。加强对促销经费的管理和合理使用，最大化的发挥资金的作用。要制定相应的工作激励政策，市上对积极参与省市各类宣传促销活动、积极在主要客源地投入媒体宣传、在高速路进行户外广告投放、积极举办各类节事活动的区县给予相应的奖励政策。 附表：1、2012年泸州旅游宣传营销重点工作安排 2、2012年泸州旅游节事活动统计表 附件1 2012年泸州旅游宣传营销重点工作安排 项目序号 名称 时间 地点 内容 参与单位 备注 1 “中国酒城，醉美泸州”摄影大赛 1-9月 泸州市 向社会广泛征集反应泸州旅游及城市发展的各类摄影佳作，进行专业评比，并将获奖作品予以公开展示。 市委宣传部、市委外宣办公室、市旅游局、是文化新闻出版局、市文联，各区县宣传部、旅游局、文化局等配合 配合省旅游局开展“行摄365.画说四川”活动 2 邀请旅行商、媒体来泸考察 2-3月 主要景区 邀请重庆、珠三角旅游商、媒体来泸考察旅游线路、旅游产品 市旅游牵头、区县旅游局配合 3 酒博会 3月 酒业园区 布展宣传泸州旅游 市旅游牵头、区县旅游局配合 4 赴台促销活动 3月下旬 台湾全岛 赴台考察宣传推荐泸州旅游 市旅游局、国窖景区 省旅游局组织 5 赴法国、德国