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贵州云起龙驿电子商务有限公司
农产品上行思路
项目名称:黔货出山. 云起龙驿农产品上行运营
项目执行:贵州云起龙驿电子商务公司运营团队
指导单位:龙里县电商办、龙里县供销合作社
策 划 人: 宁 世 雄
2016年 8月 22日
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目 录
TOC \o 1-3 \u 云起龙驿农产品上行思路 PAGEREF _Toc357427395 \h II
1 品牌建设思路
1.1品牌VI系统建设
1.2品牌包装设计建设
1.3产品溯源品牌建设
1.4 品牌文化塑造建设
2 产品建设思路
2.1品类布局
2.1.1初级品类
2.1.2中级品类
2.1.3名优品类
2.2产品线建设
2.2.1品类管理建设
2.2.2产品线拓展建设
2.2.3品类线控制
2.3产品管理
2.3.1 ERP管控
2.3.2货源等级制
2.3.3供应商接入体系
2.3.4仓储中心管理
2.3.5物流合作体系
3 产品营销思路(渠道建设)
3.1电商平台营销渠道
3.1.1三方电商平台
3.1.2自建电商平台
3.2 新媒体营销渠道
3.2.1微信(公众微信)
3.2.2微商城(有赞、微盟)
3.2.3微博
3.3分销营销渠道
3.3.1微商分销
3.3.2阿里系分销
3.3.1校企分销
3.4大客户营销渠道
3.4.1商协会客户开发
3.4.1政企团购客户开发
3.5线下渠道营销
3.5.1景区专卖店渠道
3.5.2农村电商渠道店
3.6展会营销渠道
3.6.1农产品推荐会
3.6.2网货线下年货节
3.7众筹营销渠道
3.7.1淘宝众筹
3.7.2京东众筹
3.8活动营销渠道
3.8.1聚划算、团购
3.8.2双11、双12
4 执行时间轴思路
4.1建设期执行思路
4.2运营期执行思路
4.3成熟期执行思路
4.4稳定期执行思路
结 论
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1 品牌建设思路
1.1品牌VI系统建设
“云起龙驿”是区域公用品牌建设,为更好统筹制定“云起龙驿”县域公用品牌战略规划,在云起龙驿品牌VI建设方面分别从:企业的名称、标志logo、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等进行统一标准设计建设,从而树立良好的品牌基础形象。
1.2品牌包装设计建设
“云起龙驿”品牌包装设计建设主要从两个方向进行建设:第一种是销售已有品牌的产品加入“云起龙驿”的VI标识,这样所有云起龙驿的消费者都可看到了解到“云起龙驿”的品牌信息。第二种是云起龙驿根据产品筛选,挑选出优质产品包装成自己的全套品牌产品,主要体现在包装盒、手提袋等方面。
1.3产品溯源品牌建设
“云起龙驿”农产品溯源体系主要建设在所销售的农产品:产地、工艺、人文、等方面,建立农产品溯源体系档案,规范农产品品牌、包装。让每一款产品都有可以追溯的依据。
1.4 品牌文化塑造建设
“云起龙驿”将根据不同的产品、典故、人文故事塑造包装产品文化品牌。
2 产品建设思路
2.1品类布局
云起龙驿整合产品资源中,将按对产品品类按3种等级分类。
2.1.1初级品类:
无深加工的农副产品如:干果、菌类干货、山货类的产品。
2.1.2中级品类:
初级加工型:有简约包装的产品。
2.1.3名优品类:
区域型代表产品。
2.2产品线建设
2.2.1品类管理建设
建立品类管理制度,制定产品档案资料。
2.2.2产品线拓展建设
挖掘特色农副产品,拓展贵州地区及周边地区产品线。
2.2.3品类线控制
建立产品营销档案、溯源、文化资料信息,根据资料数据调控同类别商品数量和重复率。
2.3产品管理
2.3.1 ERP管控
通过ERP系统实现同步产品。ERP可以对企业所拥有的人、财、物、信息、时间和空间等综合资源进行综合平衡和优化管理,通过ERP软件协调企业各管理部门,ERP系统围绕市场导向开展业务活动,提高企业的核心竞争力,从而取得最好的经济效益。
2.3.2货源等级制
建立货源产品等级标准,并设立等级评级规则。
2.3.3供应商接入体系
建立供应商合作合同,结算方式、供货方式及联系对接方法。
2.3.4仓储中心管理
建立仓储管理制度,确保食品安全、破损、过期等安全管理。
2.3.5物流合作体系
物流快递签约合作提升服务和避免产品损坏丢失的保障。
3 产品营销思路(渠道建设)
3.1
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