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项目七 药品价格和广告 曾靓 上海中医药大学 学习目标 知识目标 掌握药品价格的分类和概念、药品广告的相关概念； 熟悉药品价格制定的具体规定、药品广告的审查制度和审查标注； 了解药品价格制定和药品广告发布中的违法行为和相关法律责任 能力目标 熟练应用药品价格和药品广告的具体规定并在实践中加以运用； 学会根据企业需要，申报药品广告批准文号和制定药品的市场调节价，学会运用所学知识解决药品价格和药品广告使用中的常见问题 任务一 药品价格 问题导入：广东调查药品暴利 同名药贵过央视曝光价 讨论： 1、在市场上销售药品时，企业出厂价和医疗机构的零售价格如何制定的？ 2、在药品定价的过程中，政府扮演了一个什么样的角色？其对药品招标采购中药品价格的制定过程是什么？ 一、政府在药品价格管理中的作用 政府在药品价格管理中的重要性 各国政府的药品价格管理政策简介 发达国家药品价格政策简介 定价管制、利润控制、参考定价、比较定价、强制定价 我国药品价格政策的发展历程 二、药品价格的管理形式 药品价格的定价原则 四大原则 药品价格的管理形式 政府定价：政府定价、政府指导价、单独定价 市场调节价 药品价格管理的适用范围和内容 价格管理相对人的义务 药品价格管理的适用范围和内容 政府定价、政府指导价和单独定价 政府定价的药品由国家发改委和由省级政府部门实施两级定价