广告调查第一讲.pptVIP

;教学目的与主体内容;教学环节：; 第二讲 广告主调查及广告环境调查; 第三讲 广告调查与市场研究的方法;第四讲 广告调查的问卷设计与访谈沟通;第五讲 调查结果的整理、统计与分析;第六讲 调查报告的撰写; 第七讲 广告效果的实验、观察及测定;教学方式：; 考核方式：;;第一讲 广告调查概说 ;第一节 广告调查的涵义及分类;广义的广告调查：; 狭义的广告调查：为了策划、制作和发布成功有效的广告而开展的一切调查研究活动。主要包括：;二、广告调查的分类;1、广告主调查;2、行业市场调查;;3、广告公司调查;;（二）具体操作调查;;;第二节 广告调查的操作流程;第三节 广告调查的组织管理;调查机构