以韩国偶像剧浅析置入性行销-葳格国际学校.PDFVIP

投稿類別 : 商業類 篇名 ： 以韓國偶像劇淺析置入性行銷—臺中市葳格高級中學學生為例 作者 ： 朱芯妤 。台中市葳格高級中學。普通科二年戊班 路曉蘋 。台中市葳格高級中學。普通科二年戊班 指導老師 ： 林紫涵老師 以韓國偶像劇淺析置入性行銷—臺中市葳格高級中學學生為例 壹、前言 一、研究動機 近年來，時下許多年輕人都風靡於韓國流行文化 ，進而開始追求韓流，像是使用自己喜 愛偶像或韓劇( 韓國偶像劇，以下簡稱 )男女主角所使用的食物與商品等，而韓國業者也看準 了這個商機 ，藉由韓劇的力量讓男女主角使用自家的商品來打廣告 、為商品增添買氣，以達 到置入性行銷的效果。因此，本組要想要分析韓國利用韓劇置入性行銷模式，以觀光、食物、 科技、服飾與美容四大方向來分析 。 二、研究目的 （一）認識置入性行銷 。 （二）探討韓劇置入性行銷出現方式 ：以觀光、食物、科技、服飾與美容四大方向分析。 （三）探討韓劇置入性行銷對消費者（以臺中市葳格高中學生為例）購買商品行為影響。 （四）提出本組建議 。 三、研究方法與流程 （一）研究方法 1 、戲劇分析法：藉由賞析韓劇作品，分析其中置入性行銷出現的地方及效益。 2 、文獻探討法：整理文獻相關資訊。 3 、問卷調查法：製作網路問卷，調查本校學生對韓劇置入性行銷產品的消費行為。 擬定 蒐集文獻 統整文獻 訂定 進行 分析問券 提出結論 及網路 及網路 研究主題 資料 資料 問券內容 問券調查 調查結果 及建議 (106/07) (106/08) (106/10) (106/11) (106/11) (106/12) (107/02) 圖1 ：研究流程圖（研究者自製） 貳、正文 一、何謂置入性行銷 「置入性行銷是指產品被具有計劃性地放入電影或電視劇中，提升觀眾對產品的興趣以及 購買的意願。」（黃鏗嘉 ，2009 ），而置入內容不一定與劇中內容有所關聯，因此，觀眾並不 會發掘到那是一種行銷手法，而在不知不覺默默對劇中產品產生興趣，進而發展成一種購買 慾望，達到行銷目的。 1 以韓國偶像劇淺析置入性行銷—臺中市葳格高級中學學生為例 二、我們將韓劇中的置入性行銷大致劃分為四大種類，分別是：觀光、食物、科技、以及服 飾與美容各個方面來加以分析，以下為本組的分析結果。 （一）觀光方面 表一：韓國偶像劇置入性行銷畫面及效益分析表：以觀光為例 景點 劇中畫面 說明內容 曾出現過的韓劇 景 景福宮是朝鮮最具代表性的王宮之一， ．《擁抱太陽 福 許多韓國古裝劇會在這裡作為拍攝場 的月亮》 宮 景，例如：《擁抱太陽的月亮》、《仁顯王 ．《仁顯王后 后的男人》等多部韓劇，從中可看出景 的男人》 圖2 ：《擁抱太陽的月 福宮對韓國古裝劇而言佔了一席地位 ， ．《芙蓉閣之 亮》 進而促使許多觀光客會到此旅遊，穿著 戀》 韓服走在宮裡，體驗當時人們在宮中裡 ．《君主 — 主