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论新形势下高校体育产业发展 　　摘要:体育产业化是社会主义市场经济体制改革的一部分,是我国综合国力和人民生活水平提高及国际体育商业化冲击的必然结果。我国成功的举办了第29届“奥运会”,不仅给中国体育市场带来了无限商机,体育消费作为建立在一定物质发展水平和消费基础上的特殊消费,同时也满足了人们更高精神文化的需求。同时也不断地推动体育事业的发展。高校体育具有体育产业属性,发展高校体育产业是适应社会主义市场经济的需要,本文采用文献资料法,对高校体育产业的现状及发展对策进行了初步的探究。 　　关键词:市场经济;高校体育;产业发展 　　 　　体育不仅能满足人们对生理健康、心理健康和社会功能健康的需要,其价值还表现在它的经济学意义上,它给社会带来的经济产出,远远大于社会对它的经济投入。随着我国人们的生活水平不断的提高,消费观念的转变、终身体育的认识不断的提升,这是我国综合国力和人民生活水平提高及国际体育商业化冲击的必然结果。体育市场作为整个市场的组成部分,得到了充分发展,为高校体育产业化发展创造了良好的条件。大力发展高校体育产业既是社会发展的必然要求,也是高校体育主动适应社会发展的必然举措。然而体育市场,通过培育和开发,完全可以使体育为国民经济体系中一个重要的产业部门。运动健康已成为人们所追求的目标。面对人们体育消费欲望与消费水平平的提高,高校体育如何适应、满足人们对体育运动的需求?