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品牌建设意营销2
品牌建设+创意营销;品牌金字塔;品牌使命;最流畅舒适的驾驶体验;不断加强运动表现;目标消费者;概念上,还要搞清楚;消费者的分类有3个维度;分析信息:人口变数;分析信息:心理变数;动机;性格;行为变数;市场细分;素食餐厅;美图手机;消费者洞察;消费者洞察;消费者洞察;观察;问卷调查;直接跟消费者对话;社会化聆听 Social Listening;消费者讨论某情趣用品品牌的对话;跟竞争对手比较对话数量;;Source: Admaster 2010 August;练习;关键词;品牌关键词;天馬行空地自由聯想;意念的数量和流畅度;关键在联想力;关键在联想力;关键在联想力;关键在联想力;联想力+关键词;分组练习:串联关键词 说一个小故事;品牌金字塔;一句话形容品牌定位;非可乐 Un-Cola;海飞丝定位是“去头皮屑”
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