汉服爱好者市场调查报告新.docx

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 2 目录 TOC \o 1-3 \h \u 1. HYPERLINK \l _Toc26828 前言 PAGEREF _Toc26828 2 2. HYPERLINK \l _Toc15777 市场调查方案 PAGEREF _Toc15777 3 2.1 HYPERLINK \l _Toc10884 调查目的 PAGEREF _Toc10884 3 2.2 HYPERLINK \l _Toc6689 调查主要内容 PAGEREF _Toc6689 3 2.3 HYPERLINK \l _Toc32554 调查方法 PAGEREF _Toc32554 3 2.4 HYPERLINK \l _Toc28773 调查费用 PAGEREF _Toc28773 3 3. HYPERLINK \l _Toc18403 问卷数据分析 PAGEREF _Toc18403 4 4. HYPERLINK \l _Toc23369 市场调查的总结报告 PAGEREF _Toc23369 12 5. HYPERLINK \l _Toc16679 市场调研日记 PAGEREF _Toc16679 14 HYPERLINK \l _Toc9803 附录：市场调研问卷 16 前言 汉服，是华夏民族的传统服装，经过数千年的发展，逐渐形成了一纷繁复杂的服饰体系，狭义上来说汉服是汉民族的服装。汉服基本上属于现代名词，是相对于其它民族的服饰而言的汉民族服装。 汉服并非一直延续，在满清、和近代曾被割裂。但随着汉服复兴运动的发展，汉服也渐渐的从历史和屏幕中回到了我们的身边。 汉服有悠久的历史，而汉服商业化却是一个新兴产业。这个产业辐射包含文化、婚宴、会展、饰品等等。在汉服复兴运动中也产生了一系列的汉服品牌。随着汉服进一步推广，汉服也越来越受公众熟知。汉服市场也在进一步扩大。 本次市场调研面向汉服爱好者，调查了他们购买意向、购买习惯、面料选择、款式选择等。探究汉服消费者对于汉服的购买情况。通过对这次调研，将对汉服消费市场有个更加深刻的了解，和体会。 市场调查方案 调查目的 本次汉服以传统汉服为主，探究汉服爱好者购买汉服情况和购买意向，以及对于面料、花纹、款式的选择，从而更加了解当前汉服消费市场的情况。 调查主要内容 调查汉服爱好者的年龄段、性别、职业、生活费、民族等个人信息，以及汉服的认识途径、是否购买过汉服。 从是否购买过汉服汉服问题为节点，分为两个分支，一支详细询问购买汉服的价位、能承受汉服的最高价位、汉服占其所购买服装的百分比、购买途径、穿着场合、所购买汉服的款式、喜欢的花纹、面料等详细信息，最后还询问了关于改良汉服的购买意向，改良汉服的优缺点等。 而另外一支则是针对喜欢汉服而没购买过汉服的群体，询问了没购买汉服的原因、是否有穿着汉服的意向、是否购买过汉元素服装，是否有购买汉服的打算。 调查方法 问卷调查、观察调查。 调查费用 打印费10，询问相关专业人士及委托派发问卷25。 问卷数据分析 本次共收集到114份问卷，其中有效问卷为109份。 汉服爱好者的性别构成约为 女:男=2:1 年龄结构则是18—22岁青年占大多数，其次则是18岁以下的青少年。 而汉服爱好者人群中汉族占了97%， 而职业则是以学生为主，其他则是自由职业者和普通职员。 月收入（学生为生活费）则1001-2000的占半数，1000以下的高达37.61% 对于获取对汉服认知的渠道，大多数人来自网络，还有部分来自书籍杂志 对于是否购买过汉服，61.5%的人表示购买过，而38%的人则表示没购买过 购买过汉服的人群中，一年内购买汉服占购买总服装百分比大多在30%以下 购买过汉服的人群中，对于最多会花多少钱在一件心仪的汉服上，半数选择200-500 通常购买的汉服类型，襦裙占大多数。 购买汉服的途径，98%的人选择网购。 购买过汉服的人，喜欢的品牌，重回汉唐、汉尙华莲、如梦霓裳得票率最高。 穿着汉服的场合，80%的人选择游玩的时候穿着，半数人会日常穿着。 购买汉服的首选因素，价格、质量占大多数。 对商家的汉服产品，不能接受哪种情况 喜欢印有什么样元素的汉服 ，图腾花纹花鸟鱼虫占了大多数。 喜欢用什么样的布料做的汉服，棉麻有很大的人气。 对于会不会选择购买改良汉服，86%的人认为2者都能接受。 被调查者认为改良汉服的优点 被调查者认为改良汉服的缺点 对于没购买过汉服的人群，制约他们购买汉服的因素首要是价格，其次的汉服太过瞩目。 对于没购买过的人有没有穿着汉服的打算，大部分人有此打算。 对于有没有购买过汉元素/中国风的衣服，半数人表示购买过。 未来有购买汉服的打算吗 市场调查的总结报告 随着社会